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8月18日，中華品牌家族的新成員中華（金短支）面世，迅速成為坊間里弄熱議的一個(gè)話題。作為中華品牌創(chuàng)新發(fā)展的新探索，中華（金短支）有何創(chuàng)新？上煙集團(tuán)推出這款新品又有何深意？下面就由香煙網(wǎng)小編帶大家來了解一下相關(guān)信息。

對(duì)于中華品牌而言，中華（金短支）面世引發(fā)的話題性源于品牌60多年一以貫之的號(hào)召力和近些年動(dòng)作頻出的新打法。從不同的視角看待這款新產(chǎn)品，中華（金短支）身上帶有不同的三個(gè)鮮明屬性，歸納起來就是：中、短、高，即在品牌序列上屬于中華，在品類序列上屬于短支，在價(jià)類序列上屬于高價(jià)。

在價(jià)類選擇上，中華（金短支）與中華（金中支）并駕齊驅(qū)，可見其意在雙玉合璧，合力拉升中華品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)的勢(shì)能，這對(duì)新1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略（以中華品牌為核心的高端集群、中端升級(jí)和打造新型煙草制品）下的高端集群具有重要意義。同時(shí)，著眼于當(dāng)前高價(jià)短支煙格局混沌初開，可以樹立中華品牌高價(jià)短支煙的話語權(quán)，順勢(shì)激活高價(jià)短支煙的潛力市場(chǎng)。

從營銷的范疇講，多年來，無論是面對(duì)商業(yè)企業(yè)的八大協(xié)同，還是面對(duì)零售客戶的三維五率，抑或是面對(duì)消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)營銷探索，不斷升級(jí)的精準(zhǔn)營銷是中華品牌乃至金短支新產(chǎn)品精準(zhǔn)施策、精確投放、精細(xì)管理的有力保障。逐步走出調(diào)整期的中華品牌在金短支的出牌方式上可以更靈活、更精當(dāng)、更自信。

對(duì)于中華（金短支）而言，醇正口味、話梅嗅香、經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的風(fēng)格保持不變，而變化則來自需求端高品質(zhì)、個(gè)性化、重體驗(yàn)的特色適應(yīng)，這也恰是其消費(fèi)看點(diǎn)。

無論是顏值，還是氣質(zhì)，這些改變一點(diǎn)點(diǎn)本質(zhì)上是創(chuàng)新，是傳承既有風(fēng)格特征下的適應(yīng)變化。這種變化適應(yīng)，既有對(duì)過去中華（5000）與中華（大中華）產(chǎn)品策略的糾偏，也有以品類認(rèn)知塑造產(chǎn)品認(rèn)知的考量。在2018年這個(gè)穩(wěn)中有變的時(shí)間窗口，中華（金短支）在高端、短支上的引領(lǐng)是一步頗有膽識(shí)的先手棋。

這步棋，是新1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵走位，也是品牌要做大、規(guī)格要做精、價(jià)格要上揚(yáng)的精準(zhǔn)落子。短中見長，披沙揀金，集聚短和金這兩個(gè)特點(diǎn)的中華（金短支）對(duì)于中華品牌甚至整個(gè)短支品類的高質(zhì)量發(fā)展都具有不同尋常的價(jià)值和意義。

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