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       前言：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)的新模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使得企業(yè)獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)渠道，更有利地對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，高效、快速地對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行處理。我國(guó)煙草企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念較落后，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致煙草企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，不利于煙草企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日益競(jìng)爭(zhēng)的煙草市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)煙草企業(yè)提出了更高要求，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下煙草企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析。

（一）營(yíng)銷(xiāo)理念的落后。

        我國(guó)煙草企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念認(rèn)為，煙草的營(yíng)銷(xiāo)就是單純地將煙草產(chǎn)品銷(xiāo)售給零售者，再由零售者負(fù)責(zé)銷(xiāo)售給終端消費(fèi)者，使得煙草產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于單一，企業(yè)與終端消費(fèi)者無(wú)法直接交流，企業(yè)也很少向終端消費(fèi)者提供直接的服務(wù)。煙草企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的落后，不利于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）缺乏創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)人才。

        受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的影響，煙草企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不夠，往往不注重營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)，而營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的在職人員往往對(duì)待工作比較怠慢、懶散。煙草企業(yè)若想在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中更好地生存，創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)人才的選用是十分有必要的，其具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和工作積極性，對(duì)待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，具有較強(qiáng)的使命感和社會(huì)責(zé)任感，非常有利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下煙草企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。

（三）煙草產(chǎn)品過(guò)于單一化。

       網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，使消費(fèi)者的需求更加多樣化，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多樣化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，促使企業(yè)產(chǎn)品的迅速更新?lián)Q代，以立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。我國(guó)煙草企業(yè)得煙草產(chǎn)品過(guò)于單一，非常不利于煙草企業(yè)的立足。產(chǎn)品種類(lèi)較少，很少進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，不足以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，不能夠適應(yīng)多樣化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不利于煙草企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。