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跨界融合、創(chuàng)意共生已經(jīng)成為當(dāng)下相關(guān)行業(yè)發(fā)展的趨勢。

為更好地推動創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化、現(xiàn)代化發(fā)展，展現(xiàn)創(chuàng)意中國的精神風(fēng)貌和創(chuàng)意傳媒的文化力量，構(gòu)建跨界創(chuàng)新創(chuàng)意共同體，6月29日，由中國新聞文化促進會、中國商務(wù)廣告協(xié)會、深圳報業(yè)集團深圳晚報社等聯(lián)合主辦的“融時代　創(chuàng)無限——2019創(chuàng)意共享大會暨創(chuàng)新創(chuàng)意超級杯盛典”在深圳市隆重舉辦，四川中煙“寬窄”品牌斬獲“企業(yè)品牌營銷創(chuàng)意獎”。

2015年11月8日，根據(jù)煙草行業(yè)深化改革的需要，全新的四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司掛牌成立。11月18日，融合成都地標(biāo)、四川文化和東方哲學(xué)基因的“寬窄”卷煙品牌應(yīng)時而生，富含“文化可傳播、科技可感知”理念的“寬窄”品牌甫一亮相就被業(yè)界人士譽為“煙草行業(yè)最近十年最具特色、最具原創(chuàng)性、最不能被復(fù)制、最具文化內(nèi)涵、最具哲學(xué)思想的創(chuàng)新品牌典范”。

四川中煙創(chuàng)行業(yè)之先河，早在2017年3月，與四川省社會科學(xué)院開展戰(zhàn)略合作，成立“寬窄哲學(xué)研究院”，以寬窄哲學(xué)文化研究為切入點，開展“寬窄哲學(xué)”文化學(xué)術(shù)研究和“寬窄”品牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟探索；有力推動了四川中煙從“寬窄”產(chǎn)品向“寬窄”哲學(xué)的創(chuàng)新升級，將“寬窄”品牌由故事層面上升到“寬窄哲學(xué)”的極致形態(tài)，催生“寬窄”品牌文化力量。

憑借對“互聯(lián)網(wǎng)+”的敏銳捕捉力，四川中煙為“寬窄”品牌培育、文化傳播和銷售促進上開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+煙草營銷模式”。在行業(yè)內(nèi)率先推出了以促進零售客戶價值增值和滿足消費者核心需求為導(dǎo)向、以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托、致力于通過鏈接內(nèi)部上下員工，聯(lián)結(jié)“工業(yè)－商業(yè)－零售商戶－消費者－戰(zhàn)略合作伙伴”，打造了內(nèi)外有機整合、線上線下聯(lián)動互通的全網(wǎng)移動營銷系統(tǒng)，構(gòu)建了“五平臺一入口”的移動互聯(lián)網(wǎng)矩陣營銷體系。

通過整合營銷，從“百年川煙”主題活動到百場萬店說“寬窄”，從與各大研究院跨界合作到《寬窄吟》《方寸之間》的歌曲原創(chuàng)……四川中煙用立體化、全方位、充滿創(chuàng)新的傳播，讓一個哲學(xué)的寬窄、詩歌的寬窄、音樂的寬窄、科技的寬窄、行走的寬窄在大眾面前栩栩如生的呈現(xiàn)出來。

經(jīng)過三年多的謀變突圍與創(chuàng)新發(fā)展，“寬窄”品牌成功在中國煙草行業(yè)形成了令人矚目的“寬窄現(xiàn)象”，成為中式卷煙高端品牌新標(biāo)桿，打造成為一張彰顯四川人文與品位的“新名片”。

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