在啟蒙并帯熱了中支煙之后，千呼萬喚始出來的「中華」細支煙——「中華（金細支）」和「中華（細支）」——在五一正式投放。因為有「中華（金中支）」、「中華（雙中支）」從技術(shù)到市場的突破性和示范性，除了公認開創(chuàng)并引領(lǐng)了中支品類的消費啟蒙、市場造熱，今年前4個月，「中華（金中支）」銷量突破萬箱，已經(jīng)位列高價位市場單品規(guī)第5位，這是最近幾年新品規(guī)的最快增長和最高排位；「中華（雙中支）」超過4萬箱，牢牢占據(jù)一類中支煙和500元價位兩個第1位。
總結(jié)「中華」中支煙的成功，有妙手偶得的一面，中支形態(tài)的最終定型充滿了想象力和原創(chuàng)性；更有深謀遠慮的一面，彼時高端消費群體——尤其「中華」的目標消費群體——對于高端細支煙缺乏足夠的關(guān)注和興趣，技術(shù)上簡單的「粗變細」也無法達到「中華」的創(chuàng)新標準，所以到今天再推細支煙，既有中支煙的鋪墊，也有技術(shù)的突破，多了幾分水到渠成的意味。
這一次，在延續(xù)中支煙整體策略——高價位「中華（金細支）」+高端「中華（細支）」產(chǎn)品組合，保持金系列一貫風格更進一步的質(zhì)感提升——的基礎(chǔ)上，比較硬核的是，「中華」在細支煙上應用了創(chuàng)新生態(tài)盤紙，更通俗的表達是「煙香紙」，以取自天然、用于天然的方式在傳統(tǒng)卷煙紙基礎(chǔ)上添加了煙草物質(zhì)原料，燃燒產(chǎn)生煙草致香成分，以道法天然的方式增加香氣。
按照「中華」的思路，在「創(chuàng)新有原則、品質(zhì)有支撐、品牌有態(tài)度」的整體設計下，2016是中支潮流引領(lǐng)，2018是短支價值再塑，2020則是細支品類優(yōu)化?！钢腥A」對于細支煙的重視，體現(xiàn)在圍繞滿足「四項需求」——健康理念、創(chuàng)新體驗、經(jīng)典特征、價值出眾——來創(chuàng)新「中華」細支煙品類特色，而這背后，則是「中華」不遺余力地弱政商化轉(zhuǎn)型。
「中華」對整個產(chǎn)業(yè)，或者說卷煙這個品類的價值錨定。這些年白酒行業(yè)的相對穩(wěn)定成長，離不開「茅臺」的站在高處，盡管「茅臺」因此而長期享受「木秀于林」的待遇。作為中國煙草的標志性、符號性品牌，「中華」的價值和責任遠遠超出「百萬千億」的直接貢獻，矛盾之處在于，既希望「中華」更穩(wěn)一些，又期待能夠更銳利一些。
要說擔心，市場需要新產(chǎn)品來提振狀態(tài)不假，但目前高端需求不旺也是真的。另外一個，如何區(qū)隔和平衡金系列三支煙也是不小的挑戰(zhàn)，畢竟消費者才不會把它們的區(qū)別差異搞得清清楚楚。
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