香煙網(wǎng)訊，近期，玉溪品牌新產(chǎn)品——玉溪(鑫中支)上市，這是玉溪品牌完善中支布局、鞏固普一類基本盤的戰(zhàn)略動作。下面小編就為大家講解一下相關(guān)內(nèi)容。
2019年以來，經(jīng)歷了蓄力調(diào)整期的玉溪品牌，可以說實(shí)現(xiàn)了“滿血?dú)w來”，釋放出大品牌的潛能和實(shí)力。雙中支翡翠、中支華葉、中支和諧、中支阿詩瑪?shù)犬a(chǎn)品呈現(xiàn)出良好的市場狀態(tài)，甚至其中有些產(chǎn)品在所在價位段實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)。這為玉溪品牌未來的穩(wěn)步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
最近，玉溪品牌新產(chǎn)品——玉溪(鑫中支)上市，這是玉溪品牌完善中支布局、鞏固普一類基本盤的戰(zhàn)略動作。從產(chǎn)品透露出的信息可以看出，這款產(chǎn)品傳承了“軟硬玉溪”的經(jīng)典形象，是一款典型的玉溪風(fēng)格的產(chǎn)品。作為今年玉溪品牌推出的第一款產(chǎn)品，也是在普一類價位上的第一款中支產(chǎn)品，意義不言而喻。在筆者看來，這款產(chǎn)品將是接下來玉溪品牌重點(diǎn)打造的新品，而擁有玉溪品牌強(qiáng)大的實(shí)力背書，以及對玉溪經(jīng)典品質(zhì)的傳承，玉溪(鑫中支)將成為當(dāng)下普一類價位上中支煙的新焦點(diǎn)。
2020年，在消費(fèi)升級的推動和行業(yè)政策的引導(dǎo)下，中支煙成為行業(yè)最熱門的品類，普一類成為最熱門的價位。從上半年的數(shù)據(jù)可以看出，普一類已經(jīng)成為行業(yè)增速較快的價位區(qū)間，而中支則是其中的引領(lǐng)品類。可以預(yù)見，未來1-2年中普一類中支的潮涌將是行業(yè)最為顯著的現(xiàn)象和趨勢。面對這一趨勢，玉溪品牌在普一類上加碼，既是為了抓機(jī)遇，也是為了應(yīng)對競爭。
從機(jī)遇角度看，當(dāng)下正是玉溪品牌在普一類中支領(lǐng)域建立引領(lǐng)地位的最佳時機(jī)。我們知道，玉溪品牌長久以來都是普一類價位上的引領(lǐng)者。從現(xiàn)有產(chǎn)品看，軟硬玉溪、初心、細(xì)支初心、創(chuàng)客等產(chǎn)品讓玉溪品牌在普一類價位上建立起了優(yōu)勢地位。隨著普一類中支潮的到來，讓玉溪品牌看到了新的機(jī)遇。玉溪(鑫中支)的推出填補(bǔ)了玉溪品牌在普一類中支上的空白，對即將到來的普一類中支擴(kuò)容做出了提前布局。
從應(yīng)對競爭角度看，玉溪(鑫中支)的推出是品牌順應(yīng)普一類價位新競爭形勢，進(jìn)一步鞏固和夯實(shí)普一類價位領(lǐng)先優(yōu)勢的未雨綢繆。固然玉溪品牌有“軟硬玉溪”這兩個大單品的銷量支撐，有玉溪初心、細(xì)支初心、創(chuàng)客等產(chǎn)品的輔助，但在普一類新勢力“不斷涌現(xiàn)”的現(xiàn)狀下，玉溪需要一款新產(chǎn)品進(jìn)一步強(qiáng)化在普一類價位上的引領(lǐng)地位。那么，從玉溪(鑫中支)的定價和特點(diǎn)看，無疑是玉溪品牌面對普一類新的競爭環(huán)境、新的競爭邏輯的一款產(chǎn)品。
可以說，玉溪(鑫中支)的推出不僅僅是對普一類價位擴(kuò)容機(jī)遇的精準(zhǔn)把握，更是進(jìn)一步鞏固玉溪在這一價位上優(yōu)勢地位的前瞻之舉。
何為經(jīng)典?一定是那些經(jīng)久不衰、永恒不變，能夠帶給不同時代的消費(fèi)者以情感共鳴的東西。因此，在某種意義上可以說，真正經(jīng)典的東西無需改變，但我們需要為其注入新時代語境下的解讀和演繹。正是有這種對經(jīng)典的理解，才有了我們看到的玉溪(鑫中支)這款產(chǎn)品，它全面繼承并創(chuàng)新“軟硬玉溪”的經(jīng)典元素，用品質(zhì)匠心為消費(fèi)者打造出一款賣點(diǎn)十足、高含金量的新產(chǎn)品。
對于卷煙來說，煙葉是最為核心的原材料。原料決定了產(chǎn)品的風(fēng)格、產(chǎn)品的品質(zhì)。而玉溪品牌長久以來，最為核心的、也是最被熟知的優(yōu)勢就是煙葉原料。眾所周知云南玉溪是世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)之一，得天獨(dú)厚的土壤、光照、水分等自然條件，造就了玉溪煙葉的清香風(fēng)格。正是以清香煙葉為基礎(chǔ)，玉溪品牌成為清新自然、優(yōu)雅飄逸的清香型品類的代表，贏得了“清香之宗”的美譽(yù)。如今，玉溪(鑫中支)同樣傳承了玉溪清香本味，通過手工片選清逸純粹、色澤金黃的黃金年份煙葉，用甄選的煙葉精華部分塑造出最為醇和清香的口味感受、吸食體驗(yàn)。同時，玉溪(鑫中支)所用煙葉歷經(jīng)嚴(yán)格的自然醇化過程，煙葉在時間的淬煉中，自然清香漸漸生發(fā)，更加成熟、更有色澤、更顯醇厚，讓煙葉品質(zhì)得到了二次升華。
我們都知道，“軟硬玉溪”是玉溪品牌最為經(jīng)典的兩款產(chǎn)品，長久以來這兩款產(chǎn)品用穩(wěn)定的高品質(zhì)奠定了玉溪品牌的品質(zhì)認(rèn)知，用紅白配色，波點(diǎn)元素、菱形標(biāo)識的視覺設(shè)計(jì)成就了幾代消費(fèi)者的深刻形象記憶。玉溪(鑫中支)特點(diǎn)鮮明地傳承了“軟硬玉溪”的風(fēng)格，并賦予了產(chǎn)品時代詮釋和時尚氣息。
首先是波點(diǎn)設(shè)計(jì)，經(jīng)典時尚。在我們看來，玉溪(鑫中支)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念可以概括為：用經(jīng)典傳承創(chuàng)造新流行。最鮮明的表現(xiàn)就是，對“波點(diǎn)”元素的全新繼承和視覺放大。波點(diǎn)自從出現(xiàn)之后，便是藝術(shù)界偏愛的時尚寵兒，更是設(shè)計(jì)界一直延續(xù)至今的經(jīng)典元素。日本的波點(diǎn)女王草間彌生，作為波點(diǎn)絕對的忠實(shí)擁護(hù)者，她的波點(diǎn)藝術(shù)是時尚界至今難以超越的經(jīng)典。玉溪煙標(biāo)設(shè)計(jì)者黑馬大叔張小平，當(dāng)初正是受此啟發(fā)設(shè)計(jì)出了玉溪經(jīng)典包裝。紅色圓點(diǎn)、水波紋、菱形邊框，象征碧玉清溪?；c(diǎn)“玉溪”，成為永恒的經(jīng)典視覺印記。
對于今天的消費(fèi)者來說，玉溪的包裝依然是兼具時尚屬性的“金”典包裝。除了波點(diǎn)設(shè)計(jì)的時尚感之外，玉溪(鑫中支)還在多方面進(jìn)行了包裝升級。比如玉溪對菱形LOGO升級，使用3D立體水波放射狀貓眼燙金工藝，升級之后的包裝識別感、質(zhì)感更加突出;頂蓋紅底部分采用UV雪花工藝，顆粒般的磨砂紋理設(shè)計(jì)，增強(qiáng)質(zhì)感與層次感。警示語部分采用玫瑰金工藝，帶給消費(fèi)者極致觸感;最值得關(guān)注的當(dāng)屬這款煙的雙倉設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在抽吸過程中，逐次打開，內(nèi)襯紙使香氣更長時間駐留，使煙支長期保持濕潤香甜。雙倉設(shè)計(jì)在行業(yè)運(yùn)用很多，但在260元價位中采用雙倉設(shè)計(jì)可謂是一大亮點(diǎn)，在為品質(zhì)保駕護(hù)航的同時，也增加了這款產(chǎn)品的品質(zhì)感。
評判一包煙的品質(zhì)，行業(yè)有專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，即輕松感、舒適感、滿足感。但客觀來看，真正可以做到三感兼具、三感平衡的品牌并不多。玉溪品牌之所以能夠成為行業(yè)品質(zhì)的標(biāo)桿，則是因?yàn)樗诿恳豢町a(chǎn)品的打造上都遵循著這一要求。而能做到這一點(diǎn)，追根溯源還是在于玉溪煙葉清雅醇和、不濃不淡的清香風(fēng)格，從原料基礎(chǔ)上滿足了當(dāng)下卷煙消費(fèi)追求輕松舒適的生理和精神需求。這是其他任何產(chǎn)品所不具備的天然條件。作為玉溪品牌又一款代表產(chǎn)品，玉溪(鑫中支)有原料保障、有工藝支撐，成就了典型的玉溪金牌品質(zhì)。主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：首先是入口綿柔、溫潤舒適。這款產(chǎn)品在吸味上突出“香、柔、潤、甜、順”五大口感，從多個層次上豐富了消費(fèi)者體驗(yàn)。“更香、更醇、更舒適”的吸味特征，則是對這款產(chǎn)品品質(zhì)特征最精煉的總結(jié)。香是基礎(chǔ)，醇是感受升級，舒適則是終極目標(biāo)。溫潤如玉、余韻綿長，這與玉溪品牌的氣質(zhì)也極為吻合;其次是煙香移植，香氣飽滿。玉溪(鑫中支)的濾嘴棒、卷煙紙采用香氣移植工藝，達(dá)到增香增味的作用，使香氣更加飽滿充盈;同時，讓產(chǎn)品的自然煙香、煙草發(fā)酵香、蜜甜香等香韻實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)融合;第三，煙香如故，品質(zhì)如玉。煙香來自于煙葉原料，這是玉溪最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此，玉溪(鑫中支)的所有技術(shù)、工藝上的創(chuàng)新，都是為了經(jīng)典煙香能夠鮮明表達(dá)，都是為了傳承玉溪品牌清香之韻，讓產(chǎn)品的清香風(fēng)格得到彰顯，保證如玉般的品質(zhì)體驗(yàn)。
品質(zhì)、顏值、高性價比是普一類產(chǎn)品是否具備潛力的前提。我們?yōu)槭裁纯春糜裣?鑫中支)，無疑是因?yàn)槠渚邆淞藰O高的品質(zhì)和顏值，以及高性價比這些基礎(chǔ)條件。然而不僅這些，在基礎(chǔ)之外，我們看好這款產(chǎn)品還有兩個方面的原因：
其一，母品牌和“軟硬玉溪”所帶來的品質(zhì)背書、價值背書，讓玉溪(鑫中支)自成焦點(diǎn)。玉溪品牌作為中式卷煙大品牌的典型代表，幾十年來形成的品牌力，這是大多數(shù)品牌所難以企及的。所謂“玉溪出品，必屬精品”這樣的理念早就深入人心。正是有了強(qiáng)大的品牌力的“加持”，玉溪(鑫中支)與其他產(chǎn)品相比，具備了“母胎中”自帶的價值感、品質(zhì)感，站在了更高的平臺和起點(diǎn)之上。除此之外，玉溪(鑫中支)在外在形象上選擇傳承“軟硬玉溪”的經(jīng)典風(fēng)格的做法，也讓產(chǎn)品能夠借勢“軟硬玉溪”的影響力而迅速被消費(fèi)者所接受。我們知道，“軟硬玉溪”是普一類上的兩個大單品，尤其是“軟玉溪”在中國卷煙消費(fèi)者中具有崇高的消費(fèi)地位，這種廣泛且深植心智的影響力，為玉溪(鑫中支)消除或降低了消費(fèi)者初次選擇時的顧慮。
其二，普一類中支潮涌下，玉溪(鑫中支)必將是品牌重點(diǎn)打造的產(chǎn)品。回看這兩年，作為行業(yè)傳統(tǒng)高端品牌的代表，玉溪品牌在經(jīng)歷了勢能聚集之后，依靠雙中支翡翠、中支華葉、中支和諧、中支阿詩瑪?shù)犬a(chǎn)品的活力表現(xiàn)，為品牌的銷量穩(wěn)定、價值升級提供了有力支撐，也為玉溪品牌搭建起了一條持續(xù)向上升級的中軸線，可以說，玉溪品牌開啟了一個新的發(fā)展周期。然而，隨著消費(fèi)升級，以及中支風(fēng)口的助推，當(dāng)普一類價位因其兼具量價屬性，成為行業(yè)穩(wěn)定銷量、提升結(jié)構(gòu)的中流砥柱，因此，吸引著大量新品涌入。作為這一價位段傳統(tǒng)的優(yōu)勢品牌，要想持續(xù)保持優(yōu)勢地位，玉溪品牌未來必將面對更多新品的競爭，這既是上文所述這款產(chǎn)品推出的原因，也是這款產(chǎn)品能夠做好的主觀力量所在。因?yàn)椋覀儚挠裣?鑫中支)的推出，看到了玉溪這個大品牌強(qiáng)化普一類優(yōu)勢的意圖和決心。有了這個堅(jiān)定決心，向來謀定后動的玉溪品牌，在接下來的營銷傳播上，必然會在這款新品上下足功夫。而依靠玉溪品牌強(qiáng)大的營銷力、公關(guān)力，可以預(yù)見，在普一類中支上一個有著大品牌支撐的新的焦點(diǎn)產(chǎn)品即將出現(xiàn)。
鑫中支，新焦點(diǎn)。玉溪(鑫中支)以傳承經(jīng)典、詮釋經(jīng)典的形象問世，并且搶先站位260元關(guān)鍵價位，充分展現(xiàn)出玉溪品牌對于經(jīng)典的全新理解，以及對消費(fèi)的敏銳洞察、對市場機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。未來，隨著普一類中支真正“短兵相接”競爭態(tài)勢的到來，玉溪(鑫中支)作為玉溪品牌的首款普一類中支產(chǎn)品，在產(chǎn)品本身的經(jīng)典屬性基礎(chǔ)上，憑借品牌傾力打造，必將帶給行業(yè)無限期待。
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