轉(zhuǎn)眼2017馬上就要過(guò)去了，要說(shuō)這兩天比較很搶眼球的事情莫過(guò)于被這兩款荷花新品刷了屏，一款是馬爾斯綠，另一款是綠水青山。這兩款荷花香煙怎么樣？下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
馬爾斯綠荷花香煙
馬爾斯綠是一款標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的荷花產(chǎn)品，三段式的煙包設(shè)計(jì)符合荷花一貫的品牌站位和風(fēng)格腔調(diào)，然鵝，馬爾斯綠用色非常大膽，整體感覺(jué)很潮，很難想象來(lái)自于荷花這樣一個(gè)傳統(tǒng)的品牌，尤其煙嘴水松紙的設(shè)計(jì)非常出挑，精致中不失活潑，這樣一款極具個(gè)性化的產(chǎn)品，極大地豐富了荷花品牌的年輕化與時(shí)尚化。
綠水青山荷花香煙
與馬爾斯綠的潮相比，綠水青山予人的感覺(jué)則是雅，白色主基調(diào)和側(cè)翻手工盒型頗有新意，鏤空雕花的設(shè)計(jì)與質(zhì)感也頗見(jiàn)用心——由內(nèi)及外充滿著高雅而精致的內(nèi)涵氣質(zhì)——作為荷花在高端市場(chǎng)發(fā)布的一款全新力作，綠水青山有著天然的高遠(yuǎn)立意和鮮明的主題調(diào)性，與荷花的品牌主張也有很高的契合度，對(duì)于荷花在超高端市場(chǎng)更是一個(gè)有分量的提拉。
以產(chǎn)品呈現(xiàn)而見(jiàn)微知著，在民族復(fù)興的宏大敘事里，荷花以中式品牌的自信與自覺(jué)，引領(lǐng)著消費(fèi)語(yǔ)境從壕到雅的重塑與重構(gòu)，從堆砌式、炫耀型的壕氣轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式、精神性的雅致——敢于不隨大流，進(jìn)而引領(lǐng)風(fēng)氣——這既是荷花自創(chuàng)牌以來(lái)所堅(jiān)持的價(jià)值觀，更是社會(huì)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)之間所迸發(fā)出來(lái)的強(qiáng)大張力。
開(kāi)啟中式經(jīng)典品牌的傳承與開(kāi)新
在產(chǎn)品本身的質(zhì)感之外，小編注意到了這兩款荷花新品的相同細(xì)節(jié)，就是產(chǎn)品包裝進(jìn)一步突出了荷花的主品牌、主元素，淡化了鉆石的符號(hào)性、外立面，這種調(diào)整帶來(lái)了幾個(gè)方面的強(qiáng)烈印象，一是荷花品牌很突出，二是沒(méi)了鉆石與荷花之間因?yàn)椴惶嫒輲?lái)的感官不適，三是品牌的高級(jí)感更直接。
如果把荷花此舉簡(jiǎn)單定義為把政策天花板往上面頂一頂?shù)膰L試，倒是看輕了品牌的意志與決心，鉆石元素從淡去到褪去的背后，既還原了荷花品牌力、產(chǎn)品力持續(xù)提升之后品牌獨(dú)立成篇的基礎(chǔ)和條件，又反映出鉆石主品牌對(duì)荷花業(yè)已構(gòu)成對(duì)價(jià)值感和可持續(xù)的束縛和壓低。
品牌的焦慮，匯集起來(lái)就構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)潛在的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。總結(jié)行業(yè)最近兩年的發(fā)展，在需求拐點(diǎn)后的存量重組中，主要的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于兩個(gè)方面，一個(gè)是華溪樓王為代表的高端規(guī)?；?，另一個(gè)是以三紅一白為代表的規(guī)模高端化，雙重作用下的結(jié)構(gòu)上移形成了相對(duì)增量，釋放了行業(yè)發(fā)展和品牌成長(zhǎng)的空間與動(dòng)力，也極大地緩解了缺乏增量空間下的增長(zhǎng)焦慮。#p#副標(biāo)題#e#
然而，結(jié)構(gòu)提升正面臨著前所未有的新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，一方面是華溪樓王本身日漸嚴(yán)重的形象老化、價(jià)值固化，不僅加劇了品牌產(chǎn)品化的負(fù)面制約，同時(shí)還面臨著擴(kuò)銷上量與守住狀態(tài)的兩難局面;另一方面是三紅一白結(jié)構(gòu)提升的遇阻見(jiàn)頂，消費(fèi)群體的流失與市場(chǎng)空間的失守對(duì)行業(yè)發(fā)展形成了新的尾大難掉。
大家都知道結(jié)構(gòu)提升的極端重要性，但一再地?zé)o功而返，并不能簡(jiǎn)單歸咎于品牌不夠努力或者方法不對(duì)，事實(shí)是嚴(yán)苛的價(jià)格管制很難讓品牌通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)通貨膨脹、對(duì)接消費(fèi)升級(jí)，也讓品牌的努力不斷地事倍功半，所以消費(fèi)者很難接受20塊錢(qián)的紅塔山，哪怕他知道也相信紅塔山的品質(zhì)很不錯(cuò)。
用官方的表述，品牌發(fā)展正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的臨界點(diǎn)和關(guān)鍵期。站在品牌的角度，在2014年循著一張照片所刻畫(huà)下來(lái)的青春歲月而復(fù)牌創(chuàng)業(yè)，及至今年全年一舉突破5萬(wàn)箱，荷花在過(guò)去幾年實(shí)現(xiàn)了從有沒(méi)有的破題，到能不能的沖關(guān)，直至今天強(qiáng)不強(qiáng)的開(kāi)局，要在未來(lái)高端市場(chǎng)占有重要的一席之地，「荷花」就必須推進(jìn)品牌的體系化運(yùn)行，也就必須邁出獨(dú)立成篇的實(shí)質(zhì)性步伐。
置于鉆石旗下的荷花不過(guò)是一個(gè)鼓勵(lì)培育品牌的高端產(chǎn)品而已，鉆石今年的三個(gè)大幅增長(zhǎng)也不過(guò)95萬(wàn)箱、175億元、單箱1.9萬(wàn)元的區(qū)域性品牌，未來(lái)的想象空間基本見(jiàn)頂，但如果單列荷花，則是單箱均價(jià)7.5萬(wàn)元+，年均增幅超過(guò)80%，今年超5萬(wàn)箱的高價(jià)值品牌。委身于鉆石之下，荷花未來(lái)最大可能不過(guò)是輝騰，單飛之后卻有可能做奧迪。
想要把輝騰做成奧迪，就不僅僅是產(chǎn)品力的向上與提升，大眾為輝騰專門(mén)建設(shè)玻璃工廠，與賓利共線生產(chǎn)，不惜血本地打造極致體驗(yàn)，消費(fèi)者仍然不買(mǎi)賬，就只把它當(dāng)做「帕薩特」的XXL版而已。同樣的道理，即便消費(fèi)者對(duì)荷花有相對(duì)獨(dú)立的認(rèn)知評(píng)價(jià)，但要想可持續(xù)的體系化發(fā)展，就不能長(zhǎng)期被束縛為鉆石之下。
一草綠后百花香，新一輪品牌升級(jí)勢(shì)在必行又呼之欲出
產(chǎn)業(yè)層面，既需要從松綁到引領(lǐng)的更進(jìn)一步。對(duì)于單箱均價(jià)低于全國(guó)均值、結(jié)構(gòu)提升低于全國(guó)增速的雙低品牌，固有的品牌價(jià)值和消費(fèi)認(rèn)知已經(jīng)無(wú)法支撐品牌的可持續(xù)，另起爐灶看似無(wú)奈之舉，實(shí)則現(xiàn)實(shí)之選，在AIO的品牌架構(gòu)和現(xiàn)有品牌構(gòu)成下，對(duì)已見(jiàn)成勢(shì)的高端產(chǎn)品適當(dāng)松綁進(jìn)而向前引領(lǐng)，不是做不做，而是怎么做的問(wèn)題。
也要有低檔煙做減法、高檔煙做加法的頂層設(shè)計(jì)。三悅在低檔煙做減法的可行性與必要性主張，在總量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)默F(xiàn)實(shí)空間里，節(jié)流與開(kāi)源具有同等重要的戰(zhàn)略意義，對(duì)低檔煙有效降低制造成本、營(yíng)銷支出、運(yùn)輸費(fèi)用都需要提上議事日程。反過(guò)來(lái)，以更加個(gè)性化、年輕化、玩趣化的產(chǎn)品來(lái)豐富高端市場(chǎng)供給、激活潛在市場(chǎng)需求又有其可行性與必要性。
考慮到日趨逼仄的外部環(huán)境，煙草控制的不斷加劇，再加上合作生產(chǎn)帶來(lái)的稅利補(bǔ)缺、產(chǎn)能放空，單純依靠市場(chǎng)的力量，立足于自然的品牌置換，往往事倍功半、效率低下，如何更好地發(fā)揮體制優(yōu)勢(shì)，如何讓兩只手協(xié)同發(fā)力，就需要包括荷花在內(nèi)品牌的自覺(jué)主動(dòng)，更離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)助推，讓荷花們能夠跑得更好更快。
或許荷花所叩開(kāi)的那扇大門(mén)背后，就是中國(guó)煙草新一輪品牌發(fā)展的廣闊天地。
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