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在說卷煙消費結構之前，我們要知道卷煙結構是什么意思?市場深化卷煙營銷市場化取向改革，著力推動結構提升，有利于保持行業(yè)安全穩(wěn)定，煙草行業(yè)也不例外，其實卷煙消費結構提升的關鍵人群新中產階級。下面香煙網小編為大家整理介紹如何提升卷煙消費的途徑。

如何提升卷煙消費的途徑

眾所周知煙草行業(yè)是暴利行業(yè)(其實是暴稅)，一直以來煙草產業(yè)是我國國民經濟中重要的支柱性產業(yè)，煙草稅利也一直是全國財政收入的重要來源。如何提升卷煙消費的途徑？在“需求拐點逼近”的形勢下，提升卷煙消費結構已成為煙草行業(yè)實現(xiàn)稅利增長的主要途徑。煙草企業(yè)要以市場為導向，狠抓品牌培育，優(yōu)化和提升卷煙結構，確保經營目標實現(xiàn)和經濟效益提升，把“國家利益至上，消費者利益至上”行業(yè)共同價值觀落到實處。

影響卷煙消費結構的因素主要有政治法律、經濟、社會文化、技術等環(huán)境因素，特別是消費者健康意識提高，消費者對煙草的依賴性，面子消費觀，城鎮(zhèn)化進程加速，經濟發(fā)展水平和居民收入持續(xù)提高等等，是提升卷煙結構的有利環(huán)境因素。煙草企業(yè)要因勢利導，順勢而為，從卷煙消費者、卷煙和卷煙消費環(huán)境三要素出發(fā)，積極想方設法克服限制性或不利因素，利用有利因素，提升卷煙消費結構。

要以精益化營銷發(fā)掘消費者價值和潛力。要精準營銷，在客戶需求分析、市場細分與定位、產品及服務組合、營銷控制等方面認真工作，為消費者精心服務。要從卷煙消費者需要、認知、購買、消費四個環(huán)節(jié)開發(fā)面向消費者的營銷手段，引導消費理念，細分消費群體，以精益化營銷發(fā)掘客戶價值和潛力，促進卷煙結構提升，擴大品牌的影響力和帶動力，提高把握市場真實需求的能力。對消費者和零售戶進行個性化服務，促進卷煙消費結構的不斷優(yōu)化和提高。

要做好貨源組織與供應。要深入研究卷煙營銷規(guī)律，科學制定訂貨計劃，精準安排貨源投放，按照市場真實需求組織貨源，保障有效貨源供應，持續(xù)提高貨源組織的適應性和針對性以最大限度滿足零售客戶和消費者的需求和選擇。推動工業(yè)制造、工藝優(yōu)化、品類構建、品牌培育全方位升級，持續(xù)提升品牌價值，引領和促進卷煙消費結構升級。堅持以技術創(chuàng)新支撐產品創(chuàng)新，系統(tǒng)優(yōu)化配方、調香、工藝、包裝的整體設計，研發(fā)和培育一批溢價能力強的創(chuàng)新型特色產品，滿足消費需求。通過營銷創(chuàng)新挖掘市場潛力，努力培育新的消費熱點，逐步實現(xiàn)消費結構的升級。

要營造良好消費環(huán)境。要冷靜理智地應對控煙趨于過激的形勢，努力加強煙草消費環(huán)境建設。煙草消費環(huán)境建設事關煙草行業(yè)形象維護和長遠發(fā)展、事關和諧社會建設、事關消費者利益和國家利益。要通過營造良好的輿論氛圍、打造具備直觀體驗感的終端場景、加強卷煙市場監(jiān)管、完善吸煙設施，維護吸煙者的正當消費權利等多項措施，以改善卷煙消費環(huán)境。特別是要“理直氣壯”地宣傳煙草專賣制度，宣揚理性控煙理念，為國家納稅聚財，為消費者服務，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。煙草企業(yè)必須堅持質量第一、效益優(yōu)先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發(fā)展質量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產率，不斷增強我國經濟創(chuàng)新力和競爭力。要尊重市場、遵循規(guī)律、遵守規(guī)則，加快構建面向消費者的現(xiàn)代卷煙營銷體系，有效增加銷量，優(yōu)化提升結構，促進卷煙營銷高質量發(fā)展。#p#副標題#e#

卷煙消費結構提升的關鍵人群：新中產階級

1、他們是理性的消費人群

他們十分清楚自己的需求定位，明白自己喜歡的口味和風格，他們相對于品牌宣傳更喜歡口碑實踐，這也是細支煙成為消費市場新亮點的重要原因，消費者而非經營者已經開始主導卷煙這個曾經的計劃市場。

2、他們不相信物美價廉

他們相信好的商品就應該有相匹配的價格，這既是對產品生產者的尊重與犒勞，也是對自我品味和自我價值的一次認可。因此，在高端卷煙消費領域，消費行為的必需性讓位于審美性，他們愿意為卷煙商品的設計買單，為煙葉的來源買單，為技術買單，為流行元素買單，商品提供者的每一份用心都值得用更多的金錢予以肯定。由此可見，高端卷煙市場的春天并沒有結束，而是變得更注重品質。

3、他們更注重社群價值

所謂社群，不僅僅是指地理位置上的相近，還指代價值觀相同所形成的交際圈。對于中產卷煙消費者而言，他們經濟地位的提升必然帶來精神追求的提升，而這種提升是通過不斷增加的互相認同展現(xiàn)的，也是通過對某種品牌文化的共同認可確立的。

從以上角度分析，未來能夠成功迎合中產卷煙消費者的卷煙品牌，必然要更加注重卷煙自身品質和文化形象的塑造，而這些都不是一朝一夕能夠完成的。以上就是香煙網小編為大家整理介紹的關于如何提升卷煙消費的途徑以及卷煙消費結構提升的關鍵人群新中產階級相關信息，更多了解點擊：卷煙營銷策略有哪些方法 四種典型的卷煙消費環(huán)境營銷技巧