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凡是都要有一個(gè)小目標(biāo)，河南中煙旗下產(chǎn)品黃金葉小目標(biāo)算是開(kāi)了個(gè)好頭，近日據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示黃金葉(小目標(biāo))累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)順利突破一個(gè)小目標(biāo)：1億包，即4萬(wàn)箱。作為一款年輕化的產(chǎn)品小目標(biāo)能在上市只有9個(gè)月的情況下取得這樣的成績(jī)確有不凡之處，是因?yàn)樾∧繕?biāo)抓住了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。。其產(chǎn)品價(jià)值，不僅僅是4萬(wàn)箱這么簡(jiǎn)單。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。

黃金葉(小目標(biāo))

煙草行業(yè)內(nèi)的“網(wǎng)紅煙”

從王健林“一個(gè)小目標(biāo)”走紅之后，黃金葉便快速占領(lǐng)輿論IP，給消費(fèi)者留下了先入為主的印象。而且市場(chǎng)反應(yīng)之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎人們意料，產(chǎn)品先在省內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行推廣，在獲得成功后迅速擴(kuò)展到全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍覆蓋。

而且，在接下來(lái)的輿論營(yíng)銷(xiāo)中也始終保持了對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的緊密跟進(jìn)。前不久“小豬佩奇”在網(wǎng)上走紅，“小目標(biāo)”迅速跟進(jìn)，借助海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)、朋友圈營(yíng)銷(xiāo)、表情包植入等手段再次強(qiáng)化其潮流屬性。

可以說(shuō)，“小目標(biāo)”給行業(yè)年輕化產(chǎn)品的發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。從切入熱點(diǎn)推出產(chǎn)品到由省內(nèi)向省外市場(chǎng)的突破，再到中期借助熱點(diǎn)事件對(duì)產(chǎn)品的維護(hù)，黃金葉在產(chǎn)品年輕化上的動(dòng)作可圈可點(diǎn)，而“小目標(biāo)”則是其中的經(jīng)典案例。

迅速占領(lǐng)二類(lèi)煙陣地

通過(guò)近兩年黃金葉的動(dòng)作不難看出，二類(lèi)、普一類(lèi)價(jià)位一直是其試圖強(qiáng)化的重點(diǎn)。二類(lèi)煙價(jià)位段，黃金葉先后成功培育出了“愛(ài)尚”、“樂(lè)途”兩款產(chǎn)品，之后又推出了“小目標(biāo)”。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，今年1—4月份單箱結(jié)構(gòu)3.5萬(wàn)元，二類(lèi)煙基礎(chǔ)市場(chǎng)地位進(jìn)一步穩(wěn)固;從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)大眾化成為主流，主要表現(xiàn)在老煙民消費(fèi)升級(jí)，向二類(lèi)價(jià)位邁進(jìn)。小目標(biāo)以14元/包的價(jià)位切入低二類(lèi)卷煙市場(chǎng)，黃金葉小目標(biāo)怎么樣(好抽) ？在外調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，在很多城市都可以發(fā)現(xiàn)小目標(biāo)的煙嘴，這是產(chǎn)品口糧化的最有力的證明。

近年來(lái)14—16元/包價(jià)位的卷煙市場(chǎng)表現(xiàn)大多不錯(cuò)，這是行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)所產(chǎn)生的必然結(jié)果，“小目標(biāo)”抓住了這一契機(jī)是產(chǎn)品能夠在短時(shí)間內(nèi)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。

在目前市場(chǎng)情況下大年輕化產(chǎn)品是不應(yīng)該有具體人群限定的(冰爆類(lèi)產(chǎn)品除外)。普一類(lèi)以下價(jià)位、大眾消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)是年輕化產(chǎn)品的主陣地，并迅速由“年輕化”向“街煙”轉(zhuǎn)變。年輕化可以是一種消費(fèi)期待，一種產(chǎn)品狀態(tài)，一種包裝形式，一種營(yíng)銷(xiāo)手段，從“為年輕而年輕”到“由內(nèi)向外”的年輕轉(zhuǎn)變。“小目標(biāo)”是一個(gè)開(kāi)始，但不會(huì)是結(jié)束。#p#副標(biāo)題#e#

但是，迅速做大的“小目標(biāo)”也要正視三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)

1、來(lái)自經(jīng)典產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng);如利群(新版)，兩款產(chǎn)品價(jià)位相同，但前者在全國(guó)二類(lèi)煙市場(chǎng)上是難以撼動(dòng)的存在，如何把一款年輕化產(chǎn)品真正做成口糧煙，還需要面臨很多挑戰(zhàn)。

2、來(lái)自“新奇特”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng);正如前文所言，14—16元/包價(jià)位上涌現(xiàn)出了不少新品，其中不少產(chǎn)品均有出色表現(xiàn)。如金圣(滕王閣 紫光)、好貓(細(xì)支長(zhǎng)樂(lè))等，產(chǎn)品只有從新品中脫穎而出才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

3、是消費(fèi)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。目前行業(yè)單箱結(jié)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到3.5萬(wàn)元，“小目標(biāo)”140元/條的價(jià)位在快速提升的單箱結(jié)構(gòu)面前并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，即使如利群(新版)也已經(jīng)在考慮產(chǎn)品升級(jí)，“新版2代”已于近期上市。

客觀來(lái)講，“小目標(biāo)”成績(jī)顯著，但危機(jī)同樣存在，產(chǎn)品真正攻堅(jiān)性的一關(guān)還沒(méi)過(guò)。如果能夠突破年銷(xiāo)量10萬(wàn)箱的大關(guān)，那么對(duì)品牌又將是一個(gè)極大的推動(dòng)。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于2018黃金葉(小目標(biāo))累計(jì)售1億包即4萬(wàn)箱相關(guān)信息，更多了解點(diǎn)擊：黃金葉天葉價(jià)格表和圖片 黃金葉天葉多少錢(qián)一包(5種)