在進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上,河南中煙把“天尊”目標(biāo)消費(fèi)群體聚焦在了商務(wù)精英上。作為一類特殊的消費(fèi)群體,商務(wù)精英通常對(duì)新生事物具有較強(qiáng)的接受能力,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活也有獨(dú)特的觀察和見解,消費(fèi)力強(qiáng),追求高品質(zhì)生活,相信自己信任的品牌能為自己的商務(wù)交際贏得自信和尊重,助其提升自身價(jià)值和內(nèi)心的滿足感,一定程度上對(duì)消費(fèi)具有風(fēng)向標(biāo)作用。
從持續(xù)細(xì)分市場(chǎng)需求、持續(xù)提升品牌結(jié)構(gòu)的角度考量,河南中煙認(rèn)為,通過提煉短支煙品類賣點(diǎn),擴(kuò)大品類概念宣傳,豐富產(chǎn)品供給,滿足多元化需求,將加快構(gòu)建短支煙品類優(yōu)勢(shì),做大品類體量,形成一二類短支煙梯次合理的發(fā)展格局。
由此,在新品類卷煙迅猛發(fā)展的當(dāng)下,為商務(wù)精英消費(fèi)者打造專屬品牌大有可為。制勝之道,勢(shì)為先。科學(xué)把握市場(chǎng)規(guī)律,河南中煙以打造一類短支煙為突破口,明確了“天尊”的研發(fā)定位。
基本信息:
類型: 烤煙型
焦油量: 11mg
煙氣煙堿量: 1mg
一氧化碳量: 11mg
煙長(zhǎng): 84mm
過濾嘴長(zhǎng): 25mm
包裝形式: 條盒硬盒
單盒(包)支數(shù): 20
包裝主色調(diào): 白
包裝副色調(diào): 紅
銷售形式: 國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷
產(chǎn)品狀態(tài): 已上市
單盒參考價(jià): ¥90
條盒參考價(jià): ¥900
推薦指數(shù): ★★★★★
類型 :烤煙型 | 焦油量 :10mg | 煙氣煙堿量 :1mg | 一氧化碳量 :10mg |
煙長(zhǎng):74mm | 過濾嘴長(zhǎng):25mm | 包裝形式:條盒硬盒 | 單盒(包)支數(shù):20 |
包裝主色調(diào): | 包裝副色調(diào): | 銷售形式:國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷> | 產(chǎn)品狀態(tài):已上市 |
黃金葉(天尊)在工藝配方研發(fā)中,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依托多年的“天系列”產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn),對(duì)“三位一體”黃金制造體系進(jìn)一步優(yōu)化提升——創(chuàng)新型葉絲加料工藝,增加了糖料吸收效率,使煙支吸味更優(yōu);精心打造箱式儲(chǔ)葉、儲(chǔ)絲工序,借鑒紅酒窖藏技術(shù),以橡木儲(chǔ)藏、溫和發(fā)酵的方式,讓煙香更持久;分段式薄板烘絲設(shè)備,精準(zhǔn)調(diào)控,變“蒸”為“烤”,彰顯濃香本色。
投入生產(chǎn)后,河南中煙啟動(dòng)精益質(zhì)量管控模式,以內(nèi)在穩(wěn)定、外觀精美為目標(biāo),開展“天尊”專項(xiàng)工藝優(yōu)化,打造專有控制技術(shù),聚集優(yōu)勢(shì)資源保障“天尊”生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)全方位要素保障和全流程精準(zhǔn)控制,確保了支支一流、包包精品。
推介上市后,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)聚焦重點(diǎn)商戶產(chǎn)品上柜和目標(biāo)消費(fèi)群體評(píng)吸,讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品品質(zhì),讓零售客戶盈利。從目前市場(chǎng)反饋來看,“天尊”市場(chǎng)供應(yīng)始終處于稍緊狀態(tài),良好的消費(fèi)口碑,在目標(biāo)消費(fèi)群體中間形成了自主傳播的趨勢(shì)。
由于沒有短支煙硬盒設(shè)備改造的先例,也沒有其他成功設(shè)備改造經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,河南中煙發(fā)揚(yáng)“敢為人先、創(chuàng)新超越”的精神,由高級(jí)技師領(lǐng)銜,自主對(duì)卷煙機(jī)、包裝機(jī)設(shè)備進(jìn)行再設(shè)計(jì)、再改造、再調(diào)校,主要技術(shù)參數(shù)達(dá)到生產(chǎn)要求,提前一個(gè)月完成了設(shè)備改造任務(wù)。
黃金葉(天尊)的條包設(shè)計(jì),巧妙移植了雪茄包裝屬性,令消費(fèi)者打開包裝即有一種儀式感,瞬間增強(qiáng)品牌的吸引力和親和力。“天尊”二字則來源于清代才子紀(jì)曉嵐手書,書法圓潤(rùn)溫和,儒雅穩(wěn)重,識(shí)別性強(qiáng),作為副品牌醒目地呈現(xiàn)于煙包正面。
以“天尊”為主題,包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使包裝著力突顯煙葉的優(yōu)秀基因,煙葉底紋使用大理石線條壓紋工藝,突出煙葉的手工精選和產(chǎn)品的黃金品質(zhì),柔和淡雅的色調(diào)烘托出“天尊”睿智而儒雅的內(nèi)在風(fēng)格。
精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、精妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精良的加工制造,承載了河南中煙轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展重任的“天尊”,正張開強(qiáng)壯的羽翼,奮力在短支煙品類這片藍(lán)海飛得更高、更遠(yuǎn)。
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