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黃金葉濃香細(xì)支是如何走紅的，我想這是很多煙民朋友想知道的問(wèn)題，突然身邊就多了很多抽這款香煙的人，在市場(chǎng)上面賣(mài)得熱度還很好。黃金葉濃香細(xì)支作為一款2016年上市的“老面孔”，“濃香細(xì)支”包裝以經(jīng)典的黃金葉黃色為主色調(diào)，輔以紅色包裝，可以說(shuō)是“百年濃香”的“仙瘦版”，雖說(shuō)紅黃搭配都是傳統(tǒng)色，但“濃香細(xì)支”在柜臺(tái)上陳列時(shí)又很醒目。有的消費(fèi)者在拿到這包產(chǎn)品時(shí)，說(shuō)煙盒在手無(wú)論是長(zhǎng)度還是厚度都非常舒適。

其次就口味而言，“濃香細(xì)支”與“百年濃香”吸味一脈相承，只是煙氣略淡一些，但口感特色非常突出，很有辨識(shí)度。也有不少消費(fèi)者和記者表示，目前在鄭州市場(chǎng)上，300元整數(shù)價(jià)位檔的產(chǎn)品非常少，細(xì)支產(chǎn)品更是少之又少，選擇“濃香細(xì)支”是自然而然的。

一、黃金葉濃香細(xì)支是如何走紅

細(xì)支品類(lèi)作為近些年發(fā)展較為成熟的品類(lèi)，鄭州作為細(xì)支南下風(fēng)潮的重要交匯點(diǎn)，細(xì)支煙在此消費(fèi)市場(chǎng)好、基礎(chǔ)牢，加之河南中煙長(zhǎng)期在細(xì)支煙品類(lèi)積累的品牌口碑，更是為“濃香細(xì)支”的走紅起到了加碼助力的作用。再次， “濃香細(xì)支”雖然焦油含量低，但無(wú)論是包裝特色還是吸味特點(diǎn)都與黃金葉“百年濃香”保持了一致性，在眾多的細(xì)支煙中很有辨識(shí)度，很容易脫穎而出并讓人產(chǎn)生品質(zhì)認(rèn)同。最后，由于消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)影響，80后、90后消費(fèi)群體成為卷煙消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)提升的主力軍，一款定價(jià)30元的細(xì)支煙對(duì)這一部分群體而言并非“高不可攀”反而因合適的定價(jià)滿足了其在外應(yīng)酬的“面子”和自吸過(guò)程的“里子”問(wèn)題，一舉兩得。

這么來(lái)看，“濃香細(xì)支”在鄭州市場(chǎng)的悄然走紅并不是“一日之功”乃是“天時(shí)利地利人和”的綜合作用。近十年的行業(yè)細(xì)支的市場(chǎng)教化加上產(chǎn)品本身的三年市場(chǎng)積累，再加上精準(zhǔn)的價(jià)格卡位，最終形成了今時(shí)今日“濃香細(xì)支”無(wú)聲地“悄然走紅”。

二、黃金葉的品牌努力

近年來(lái)，黃金葉品牌在品牌文化上略顯“平靜”，但若是對(duì)黃金葉自2017年以來(lái)的發(fā)展進(jìn)行條分縷析之中便可清晰地發(fā)現(xiàn)，其實(shí)品牌內(nèi)部或者是產(chǎn)品布局過(guò)程中其實(shí)早已暗藏洶涌，因?yàn)樵谶@幾年的調(diào)整期過(guò)程中，黃金葉也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，找到了癥結(jié)。雖然自己曾多次努力想要“對(duì)癥下藥”，但無(wú)奈自己“醫(yī)術(shù)力道”不足。

那么，現(xiàn)今來(lái)看，“濃香細(xì)支”的悄然走紅能否可以成為黃金葉品牌的“壯腰主力”，進(jìn)而完成整個(gè)品牌的“增肌塑形”呢？答案顯然有幾分復(fù)雜。通過(guò)對(duì)品牌近些年的發(fā)展來(lái)看，黃金葉在發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題也是較為顯而易見(jiàn)的。

一方面，三類(lèi)及以下價(jià)位卷煙銷(xiāo)量基數(shù)大，且已成為黃金葉品牌結(jié)構(gòu)提升尾大不掉的難題。當(dāng)要因?yàn)辄S金葉品牌2019年銷(xiāo)售突破200萬(wàn)箱大關(guān)而歡愉雀躍時(shí)候，我們應(yīng)該冷靜地看到品牌整體的發(fā)展結(jié)構(gòu)及向上的邏輯。但從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，黃金葉品牌一二類(lèi)銷(xiāo)量占比僅突破60萬(wàn)箱，三類(lèi)及以下卷煙銷(xiāo)量則占據(jù)了140萬(wàn)箱，占比約為70%。從目前了解到的產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，在140萬(wàn)箱的三類(lèi)及以下產(chǎn)品的累積銷(xiāo)量中，十元檔主力大單品黃金葉（帝豪）與黃金葉（紅旗渠）截至目前的銷(xiāo)量合計(jì)超過(guò)100萬(wàn)箱，這樣一份成績(jī)單對(duì)于黃金葉品牌來(lái)說(shuō)可謂喜憂參半——低結(jié)構(gòu)暢銷(xiāo)單品的“興盛不衰”恰恰是今時(shí)今日黃金葉品牌整體“增肌”困難的掣肘難題。

三、黃金葉香煙銷(xiāo)量

2018年，行業(yè)單箱收入平均水平已經(jīng)達(dá)到3.16萬(wàn)箱，2019年，在高質(zhì)量發(fā)展的大方向引領(lǐng)下行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)水平必然上揚(yáng)，而黃金葉品牌低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品占比依然如此之大，不禁讓人心生感嘆：其高質(zhì)量發(fā)展之路可謂任重道遠(yuǎn)。

另一方面，啞鈴型品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)已成為黃金葉品牌腰部產(chǎn)品“腰肌無(wú)力”的最明顯表征。從黃金葉今年一二類(lèi)所取得的60萬(wàn)箱成績(jī)來(lái)看：位于金字塔頂端的“天葉”系列銷(xiāo)量近4萬(wàn)箱，并長(zhǎng)久在高價(jià)煙市場(chǎng)上保持著穩(wěn)定價(jià)格和不容小覷的價(jià)值影響力；占位次高端500元價(jià)位段的“天香細(xì)支”近4萬(wàn)箱，成為次高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一支“有生力量”；在200元-400元檔價(jià)位區(qū)間，也就是品牌發(fā)展的重要腰部?jī)r(jià)區(qū)內(nèi)，則沒(méi)有那么盡如人意的成績(jī)了。除了“小黃金”和“大M”銷(xiāo)量突破萬(wàn)箱之外，上市多年的“大金圓”、“百年濃香”、“濃香細(xì)支”等產(chǎn)品都沒(méi)能邁過(guò)萬(wàn)箱難關(guān)，更不要說(shuō)那些為了品牌“壯腰”而推出了一系列新品了，最終大多“淹沒(méi)”在滾滾市場(chǎng)洪流之中，泯然眾矣。

在結(jié)構(gòu)略低的二類(lèi)煙中，黃金葉也有可圈可點(diǎn)之處。黃金葉（樂(lè)途）銷(xiāo)量突破18萬(wàn)箱，黃金葉（小目標(biāo)）銷(xiāo)量接近13萬(wàn)箱，只是雖然兩款產(chǎn)品今年銷(xiāo)量都略有增長(zhǎng)，但實(shí)在是難以并肩行業(yè)提結(jié)構(gòu)的速度?？梢哉f(shuō)，黃金葉品牌高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的“炙手可熱”、二類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的穩(wěn)定發(fā)揮與普一類(lèi)至天葉價(jià)區(qū)中間腰部產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的“腰肌無(wú)力”形成了鮮明的對(duì)比。想要以新產(chǎn)品進(jìn)行“增肌努力”還是削減產(chǎn)品進(jìn)行“腰肌塑形”對(duì)黃金葉來(lái)說(shuō)是個(gè)難題。

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