移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切事物來的快去的也快，消費(fèi)市場愈發(fā)快節(jié)奏這個(gè)過程中還是有值得學(xué)習(xí)的地方，比如火爆的抖音快手們給煙草微營銷帶來的啟示，這對品牌營銷提出了挑戰(zhàn)：如何及時(shí)把握流行趨勢，并根據(jù)新的流行趨勢調(diào)整、升級微營銷方案。2018黃金葉(小目標(biāo))上市9個(gè)月累售1億包即4萬箱 產(chǎn)品年輕化經(jīng)典案例。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
卷煙營銷平臺新思路
過去一年相信大家對抖音、西瓜火山等小視頻軟件都不陌生，作為炙手可熱的事物為什么給大家?guī)砣绱舜蟮臎_擊?不少商家也看到了營銷機(jī)會，很多名牌也逐漸入住，但是呢，作為煙草一員小編實(shí)在想訴苦：只有微信公眾號這一個(gè)平臺實(shí)在單薄，蘇臺的玩法額讓人舉得疲憊，甚至有些人都不怎么關(guān)注，必須要開拓新的方法豐富線上營銷方法：這寫炙手可熱的軟件是否是一個(gè)突破口?對于卷煙品牌而言，年輕人不僅是具有消費(fèi)潛力的消費(fèi)群也是提升結(jié)構(gòu)的后發(fā)力量。
1、威力：時(shí)間殺手和流量怪獸
據(jù)調(diào)查顯示：因此，越來越多的人可以對著 App看上三、四個(gè)小時(shí)。與其被動接受，不如主動去研究、利用抖音們，緊跟移動互聯(lián)大潮的脈搏。以黃金葉(小目標(biāo))為例：河南中煙在抓住年輕人消費(fèi)心理的時(shí)代已經(jīng)走在了前列，將繼續(xù)順應(yīng)時(shí)代生產(chǎn)符合年輕人喜好的產(chǎn)品。
迎娶白富美走向人生巔峰的黃金葉(小目標(biāo))成抖音新寵?日抖音在年輕人群體里十分火爆，抖音也因眾多有創(chuàng)意有想法的年輕人，成爆發(fā)式傳播態(tài)勢。在抖音的創(chuàng)作視頻里，頻頻出現(xiàn)黃金葉(小目標(biāo))，這也側(cè)面印證了，小目標(biāo)側(cè)向年輕人設(shè)計(jì)產(chǎn)品的正確轉(zhuǎn)向。是的，面對風(fēng)云變幻的時(shí)代，特別需要煙草企業(yè)實(shí)時(shí)改變營銷策略。
1、爆發(fā)式傳播：全面定制打造現(xiàn)象級事件
小目標(biāo)的在抖音出現(xiàn)，說明這一創(chuàng)新被年輕人認(rèn)可，全新年輕人聚集的抖音平臺的傳播，讓小目標(biāo)增加曝光度，成為年輕人更加喜愛的產(chǎn)品。
在黃金葉(小目標(biāo))面世之前，從沒有人想過香煙上還能有這樣的裝潢。“大字報(bào)”、“二次元”這些與香煙看似毫無聯(lián)系的元素出現(xiàn)在小目標(biāo)的煙盒上卻顯得如此的搭配，而且毫無違和感，煙盒上的一句句小目標(biāo)口號以彈幕的風(fēng)格體現(xiàn)，更是蹭了一波熱點(diǎn)，讓煙盒整體從顏值爆棚到內(nèi)涵豐富，完全上了一個(gè)檔次。
“先吸一口，再掙他一個(gè)億”小目標(biāo)的這句伴隨語就充滿了正能量。而“練出人魚線”、“征服惰性戰(zhàn)勝拖延”...這些包裝上的小目標(biāo)跟現(xiàn)在年輕人的理想也完美契合，牢牢的抓住了年輕受眾的心 。
2、品牌與年輕人溝通：抖音成首選平臺
隨著日均播放突破10億，平臺與用戶的不斷進(jìn)階，抖音的互動性和社區(qū)性越來越明顯。年輕人交互，激發(fā)最大創(chuàng)作熱情：小目標(biāo)在抖音上出現(xiàn)曝光，不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，充分說明小目標(biāo)在年輕人中迅速擴(kuò)散，話題#煙#中參與的用戶大多都是在解鎖小目標(biāo)的全新打開方式背部刮刮卡，讓人看了之后耳目一新。#p#副標(biāo)題#e#
優(yōu)勢：分發(fā)效率和去中心化
抖音在產(chǎn)品層面和理念的創(chuàng)新，在產(chǎn)品層面，抖音加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發(fā)效率和去中心化。創(chuàng)作者與粉絲的有效互動，讓產(chǎn)品迅速傳播，引發(fā)連鎖的消費(fèi)熱土的挖掘。在如今煙草業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的今天，抖音的出現(xiàn)成為品牌營銷的前線陣地。擁有年輕化的產(chǎn)品，精通年輕化的傳播方式，黃金葉獲取年輕人的芳心勢在必得。
另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發(fā)出去，用戶在篩選視頻的時(shí)候，也更容易找到符合自己口味的視頻，小目標(biāo)在抖音出現(xiàn)，可以說是撬動年輕人心理首個(gè)敲門磚，以后還會有更多產(chǎn)品會在抖音平臺上出現(xiàn)。黃金葉還有一些產(chǎn)品，如“樂途”、“小目標(biāo)”、“炫尚”等，都是在試圖用年輕人的方式，講年輕人的故事，做年輕人的朋友。
需要依靠用戶產(chǎn)出的產(chǎn)品，一定是要去中心化的。就是說一定要集中在有人看的地方(抖音)才有效果。只要有一部手機(jī)，所有的員工都能在抖音上為品牌、產(chǎn)品發(fā)聲，甚至還能引導(dǎo)消費(fèi)者自發(fā)制作視頻，這種勢能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“中心化”的營銷方式的。
首先是人群定位。用年輕人的語言和思考方式來制作視頻。當(dāng)然，這并不意味著經(jīng)典品牌、產(chǎn)品就不能“秀出身段”。其次，要符合抖音的“價(jià)值觀”。所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。最后，還要運(yùn)用抖音平臺的運(yùn)營方法。制作一條好的抖音作品，是“有跡可循”的，官方也總結(jié)出一些好的方法。
玩法：巧妙融合、所謂使用抖音上的套路和方法，將煙草產(chǎn)品的神、形巧妙帶入到視頻中。切記，硬廣式的傳播無疑是自殺，還有被封號的風(fēng)險(xiǎn)，不可取!以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于卷煙營銷平臺新思路。更多了解點(diǎn)擊：2018中國煙草品牌排行榜 中國香煙排名云煙當(dāng)之無愧的滅霸
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