時隔四年昨天世界背的回事呢國貨再詞被點燃，這一項全球矚目的事情自然熱點不斷，吸引了打拼企業(yè)和品牌拼命強貼熱點，在眾多營銷的企業(yè)和品牌中，煙草位列其中。在這一長煙草營銷江湖論劍事情上卷煙營銷新思路有哪些？煙草是怎么做的?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹煙草針對世界杯的營銷。
2018煙草針對世界杯的營銷，分為兩方面：
1、立足于產(chǎn)品本身，卷煙營銷新思路通過推出特色產(chǎn)品博眼球，刷存在感。比如2018世界杯版云產(chǎn)煙新裝上市(對比圖)：云南中煙將在2018年5月下旬—7月上旬，針對云煙(硬云龍)、云煙(細支云龍)、玉溪(初心)、紅塔山(細支傳奇)、紅河(A7)五個規(guī)格推出世界杯版本，在原有包裝的基礎上，加入了世界杯元素。據(jù)悉，主要是對產(chǎn)品的條盒、小盒等局部改版調整。通過這種直接的視覺傳達，能夠在向消費者傳遞世界杯信息和精神的同時，讓消費者體會到企業(yè)和品牌對于熱點的敏銳捕捉，留下好印象。
2、立足于企業(yè)及品牌文化傳播，卷煙營銷新思路通過一系列“世界杯主題活動”貼世界杯的熱度成功地為品牌做一次宣傳。
另一種營銷，活動營銷，應用次數(shù)就比較多，方式也比較多了。舉幾個例子：首先就是各種“猜”活動。猜的范圍很廣，猜首球，猜勝負，猜比分等等預測型游戲，通過讓大眾參與競猜活動贏取獎勵。
優(yōu)點：使用率相對較高，效果相對較好，用戶易上手，傳播速度快。缺點：模式套路化，缺乏新意。用戶大多沉浸在猜球的樂趣中，而忽略了品牌本身，對品牌的印象不深。
掃碼活動
卷煙營銷新思路借世界杯的噱頭，開展終端掃碼活動。企業(yè)與終端聯(lián)合開展，由企業(yè)統(tǒng)一配置物料及產(chǎn)品，零售終端協(xié)助其在日常銷售過程中進行品牌和產(chǎn)品宣傳。
優(yōu)點：參與方式簡單，能夠引起消費者對品牌和產(chǎn)品的關注，能夠促進線下購買。
缺點：多為線下活動，受眾范圍有一定局限性，到店掃碼的多為固定的老顧客及周邊小區(qū)顧客。
征集類活動
這類活動相對來說就比較文藝，大多是圍繞世界杯這個主題而展開的諸如“那年世界杯，我________”的世界杯故事類征集，或世界杯精彩瞬間集錦類征集，或“世界杯球迷照大比拼”類征集。
優(yōu)點：總體來說，可征集的方向很多。
缺點：由于征集類活動的運行平臺需要通過用戶登錄微信公眾號后，向后臺上傳文字或圖片，操作比較麻煩，因此有時不易于傳播。
小游戲
這一種卷煙營銷新思路是相對熱度較高的方式，關于世界杯的小游戲多種多樣，比如“預測帝”“誰是章魚哥”、“點球大戰(zhàn)”、“帶球過人”、“真?zhèn)吻蛎澡b定”等等，這些都是以往世界杯進程中煙草企業(yè)常用的小游戲方式。
優(yōu)點：相比前幾種方式，這種小游戲帶來的體驗感更強，而且趣味性和成癮性比較強，能夠讓用戶玩過一次還想繼續(xù)玩，知道通關為止，因此品牌宣傳的持久性較強，更容易在消費者心中留下深刻的印象，且傳播速度快。
缺點：開發(fā)周期長，如果不提前做好預案和應急機制，發(fā)生突發(fā)狀況就會對活動產(chǎn)生影響。
綜上，4年一次的世界杯，是煙草營銷方式的江湖論劍。當然，如果企業(yè)能把世界杯的精神融入企業(yè)精神中，把世界杯的運作管理策略用于企業(yè)的管理中，企業(yè)獲或許會和世界杯一樣，取得輝煌的成績。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關于煙草針對世界杯的卷煙營銷新思路。更多了解點擊：四川中煙推2018世界杯限量紀念版煙桿，全球2632支(2018+614)
收藏網(wǎng)站
分享頁面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
