2020高端煙價(jià)格下降高端煙價(jià)格下降的原因介紹！

來(lái)源： www.ptotq.com 時(shí)間：2024-07-09 08:14:28 手機(jī)版

高端煙一直是煙草市場(chǎng)的領(lǐng)航者，隨著消費(fèi)升級(jí)的大潮襲來(lái)，高端煙的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，其地位也就越來(lái)越重。但是2015年以來(lái)，很多高端煙市場(chǎng)狀態(tài)不佳，銷(xiāo)量下滑明顯，難復(fù)往日榮光。2019年，煙草市場(chǎng)企穩(wěn)回升，市場(chǎng)狀態(tài)一路向好，高端煙也贏得了再度蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。不過(guò)，2020年初的一場(chǎng)疫情，卻將高端煙的境遇再度冰封。

一、高端煙價(jià)值回落的成因

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參考價(jià)格：￥3300 實(shí)際價(jià)格：￥39600

類(lèi)型：雪茄煙	焦油量：10mg	煙氣煙堿量：1mg	一氧化碳量：12mg
煙長(zhǎng)：110mm	過(guò)濾嘴長(zhǎng)：25mm	包裝形式：木盒裝	單盒(包)支數(shù)：12
包裝主色調(diào)：原木色	包裝副色調(diào)：黑色	銷(xiāo)售形式：國(guó)外進(jìn)口>	產(chǎn)品狀態(tài)：已上市

這次疫情對(duì)經(jīng)營(yíng)造成了較大影響。它來(lái)勢(shì)洶洶，令人始料未及，以前春節(jié)高端煙銷(xiāo)量是平時(shí)的數(shù)倍，所以零售戶(hù)基本都按照慣例訂煙，為了滿(mǎn)足旺盛的禮贈(zèng)消費(fèi)需求，在高端煙上投入重金，其余檔位也基本頂格申報(bào)，占用了大量的經(jīng)營(yíng)資金。但是煙酒經(jīng)營(yíng)遭遇了疫情造成的消費(fèi)梗阻，特別是高端煙所代表的禮贈(zèng)需求近乎冰凍，婚慶用煙需求也被一再延后，給零售戶(hù)帶來(lái)了較大的資金壓力和負(fù)面影響。

在消費(fèi)口被“堵住”的情況下，當(dāng)?shù)責(zé)煵莨驹L(fǎng)銷(xiāo)照常進(jìn)行，為了維持當(dāng)前檔位，很多零售戶(hù)縱使在庫(kù)存較大的情況下也要“迎難而上”。春節(jié)前零售戶(hù)已經(jīng)在訪(fǎng)銷(xiāo)時(shí)訂購(gòu)了大量卷煙，一輪又一輪的訪(fǎng)銷(xiāo)更是加重了現(xiàn)金流緊張的問(wèn)題，為了緩解這一問(wèn)題，零售戶(hù)只能不得已將很多卷煙以低價(jià)甚至是 “割肉”出讓給煙販子，特別是在平時(shí)就不甚暢銷(xiāo)的卷煙產(chǎn)品，為很多高端煙產(chǎn)品的價(jià)格下滑埋下了伏筆。

二、不同產(chǎn)品的“云泥之別”

在這種情況下，不同狀態(tài)的產(chǎn)品就有不同的境遇。疫情帶來(lái)的影響很大，但是對(duì)于那些市場(chǎng)狀態(tài)較好的日常暢銷(xiāo)品來(lái)說(shuō)，這并不足為懼。譬如“中華”品牌，在一段時(shí)間內(nèi)因?yàn)槲鼰?ldquo;剛性”需求下降而導(dǎo)致的狀態(tài)不佳只是一時(shí)的，隨著市場(chǎng)迎來(lái)恢復(fù)性發(fā)展，“中華”等知名品牌也會(huì)修復(fù)好自己的市場(chǎng)生態(tài)。這些品牌需要做的就是以時(shí)間換空間，等春天到來(lái)，靜待花開(kāi)。除此之外還需要時(shí)刻關(guān)注其他競(jìng)品的動(dòng)作從而保持在短時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)的能力，以靜制動(dòng)。

對(duì)于一些剛剛有些許市場(chǎng)基礎(chǔ)的新生代潛力選手，疫情造成的影響較大，本來(lái)正在茁壯成長(zhǎng)，前景可觀(guān)，結(jié)果疫情一來(lái)，直接抹去了上市后的黃金發(fā)展期，各種上市推廣計(jì)劃都被“擱置”了，本來(lái)前景遠(yuǎn)大如今卻前途未卜。那么，這些新生代選手應(yīng)該在疫情緩解之后的黃金恢復(fù)期爭(zhēng)分奪秒地進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓和夯實(shí)，分秒必爭(zhēng)、刻不容緩。特別要注意到的一點(diǎn)就是把恢復(fù)零售生態(tài)作為終端建設(shè)的抓手，只有賺到錢(qián)、守好業(yè)，零售戶(hù)才能充分感受到品牌所傳遞的情感和溫度，才能為品牌的發(fā)展壯大添磚加瓦。

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