按照黃鶴樓的產(chǎn)品策略,黃鶴樓(峽谷情中支)定位為一類中支煙的高端支撐性產(chǎn)品,一方面利用其峽谷情產(chǎn)品家族的口碑作為基礎(chǔ),另一方面依托400元的定價,支撐黃鶴樓中支煙產(chǎn)品系列的高端延伸,提升中支煙產(chǎn)品的競爭力。這從根本上保證了黃鶴樓(硬峽谷情中支)在內(nèi)部的意志體現(xiàn)、資源配置和市場聚焦,也奠定了這支煙的戰(zhàn)略性、全局性。
除了產(chǎn)品本身的實力呈現(xiàn)和品牌考量,這樣的「黃鶴樓(硬峽谷情中支)」還有多個方面的積極意義。
其一,黃鶴樓(硬峽谷情中支)對于峽谷情系列是一個極大豐富。在原有黃鶴樓(硬峽谷情)和黃鶴樓(硬峽谷柔情)、黃鶴樓(硬峽谷情細(xì)支)這3支煙的基礎(chǔ)上,黃鶴樓(硬峽谷情中支)的推出,既是峽谷情風(fēng)格的進(jìn)一步升華,承接黃鶴樓(硬奇景)的市場基礎(chǔ),又以中支煙的形態(tài)延展了峽谷情的品系空間,實現(xiàn)了4+1>5的產(chǎn)品效果。
其二,黃鶴樓(硬峽谷情中支)對于黃鶴樓高端煙市場和中支年戰(zhàn)略是一個重要支撐。作為高端煙市場具有規(guī)模、市場和口碑多重優(yōu)勢的全國性大品牌,峽谷情系列既是高端煙的骨干力量,又與其它品系有充分的差異化和相當(dāng)?shù)幕パa性,黃鶴樓(硬峽谷情中支)的中支形態(tài)更加彰顯差異、強化互補,有助于高端煙市場和中支年戰(zhàn)略的加快發(fā)展。
其三,黃鶴樓(硬峽谷情中支)對于國內(nèi)中支煙市場的成長與消費需求的滿足是一個有效助推。2019年,全國中支煙市場接近100萬箱,而且單箱批發(fā)均價大增萬元以上達(dá)到4.7萬元,按照目前的勢頭,今年市場規(guī)模有望達(dá)到至少150萬箱。黃鶴樓(硬峽谷情中支)體現(xiàn)了高端煙主流化、高端化、特色化的正確方向,又以鮮明個性來更好對接多樣需求。
此外,黃鶴樓(硬峽谷情中支)上市的節(jié)奏和節(jié)點還有幾分生逢其時的意味。一方面,峽谷情系列很快越過——2019年主動調(diào)控到14.8萬多箱——年銷量15萬箱,在加速邁向20萬箱的過程中,黃鶴樓(硬峽谷情中支)將會發(fā)揮生力軍作用;另一方面,峽谷情系列的體系化正進(jìn)入到關(guān)鍵時刻,黃鶴樓(硬峽谷情中支)將會是行穩(wěn)致遠(yuǎn)極其關(guān)鍵的一塊拼圖。
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