伴隨著消費(fèi)理念的不斷升級，多元化、個性化消費(fèi)成為當(dāng)前消費(fèi)的主流趨勢，需要充滿新鮮感的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求，中支產(chǎn)品順應(yīng)這股消費(fèi)潮流，才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在高端消費(fèi)中，品質(zhì)王道回歸首位。過硬的品質(zhì)不僅是口味的高度滿足，還體現(xiàn)在包裝、煙支等各個細(xì)節(jié)的質(zhì)量把控，高端產(chǎn)品不能有一絲絲的品質(zhì)缺陷。此外，高端產(chǎn)品還要懂消費(fèi)者之所想，與消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴，做消費(fèi)者的情感寄托、生活伙伴，甚至是事業(yè)助手等等。在中支煙的研發(fā)中，重慶中煙將上述要點(diǎn)納入其中，進(jìn)行了充分創(chuàng)新和果敢嘗試，“高端品質(zhì)、多元滿足、精神共鳴”成為天子品牌的中支產(chǎn)品法則，賦予天子中支系列強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
在塑造高端品質(zhì)上，天子品牌在打造天子（中國心）時，總結(jié)出“一度三感、五項全能”的品質(zhì)論，全面提升了中支煙的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，生動詮釋了高端中支應(yīng)該具備的品質(zhì)特點(diǎn)，為高端中支的后來者樹立了品質(zhì)標(biāo)桿。“一度”是指以感知度為中心，提升高質(zhì)量發(fā)展的中支品類特色。“三感”是指，追求情感、口感和觀感的和諧統(tǒng)一。“五項全能”是指煙氣統(tǒng)一協(xié)調(diào)、入口飽滿豐富、香氣高雅醇凈、入喉順滑輕松、呼出清新香甜。以“體驗(yàn)”為核心，提升卷煙在吸入后的順滑感，帶來生津回甜、清新潤喉的升級體驗(yàn)，滿足新時代高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
在滿足多元消費(fèi)需求上，重慶中煙深入研究消費(fèi)趨勢，針對當(dāng)前關(guān)注度高的熱點(diǎn)進(jìn)行梳理，并應(yīng)用在中支新品研發(fā)上，將中支產(chǎn)品與最新消費(fèi)需求緊密結(jié)合，真正做到“從消費(fèi)者中來，再到消費(fèi)者中去”。在天子品牌的中支產(chǎn)品上，能夠深切感受到多元滿足的特點(diǎn)。天子（C位），憑借對女性消費(fèi)群體的深入觀察，從女性需求出發(fā)，以顛覆性的創(chuàng)新手法打破了行業(yè)對女士煙的認(rèn)知；天子（中國心），從中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求入手，順應(yīng)高端禮贈市場對情懷類產(chǎn)品和高端自吸人群情感表達(dá)的消費(fèi)特征；剛剛上市的天子（重慶印象），把研發(fā)視角聚焦于豐富多彩的重慶地域文化上，滿足不同地域消費(fèi)者對“重慶印象”的認(rèn)知。
最后，一款好的產(chǎn)品不是自說自話，必須要與消費(fèi)者形成精神共鳴。不僅要滿足消費(fèi)者的味蕾，還要打動消費(fèi)者的心。對天子品牌來說，“做有溫度的產(chǎn)品”貫徹在每款產(chǎn)品的研發(fā)中。比如，天子（中國心）以“做令國人自豪的產(chǎn)品”為定位，喚醒激蕩歲月中的澎湃旋律，以真誠的態(tài)度共鳴愛國情懷和民族自豪；天子（C位）專注女性群體，詮釋了當(dāng)代女性獨(dú)立、自主、個性、張揚(yáng)的精神追求；天子（重慶印象）具有強(qiáng)烈的城市精神文化特征，符合當(dāng)下時代拼搏進(jìn)取的大國情懷，易引起消費(fèi)者的情懷共鳴……這些各具特色的中支產(chǎn)品，能讓不同階層的消費(fèi)者感受到濃濃的時代氣息和專屬情感，走進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心。
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