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“新國潮”的興起，讓無數(shù)品牌有了文化構(gòu)建的契機(jī)，也給了煙草品牌進(jìn)行價(jià)值重塑的方向。中式卷煙在經(jīng)歷了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年后，文化維度的競(jìng)爭(zhēng)上升到了產(chǎn)品甚至品牌最為核心維度的競(jìng)爭(zhēng)。中國傳統(tǒng)文化又重新被賦予新時(shí)代活力，蘊(yùn)含中國文化的“新國潮”將會(huì)在卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)中噴涌而出，對(duì)占據(jù)“中國”這一大IP的卷煙產(chǎn)品來說將會(huì)在未來煙草格局的競(jìng)爭(zhēng)之中占有一席之地。“新國潮”是后黑天鵝時(shí)代給予中式卷煙進(jìn)階的機(jī)會(huì)，卷煙產(chǎn)品如何進(jìn)行文化構(gòu)建呢？

一、“新國潮”卷煙產(chǎn)品要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國風(fēng)相結(jié)合

要成為潮流卷煙產(chǎn)品，既要有傳統(tǒng)文化做背書，又要有新潮文化再融入。將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素重組，是一種常見的創(chuàng)新方式。比如，天子（中國心）以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)涵，將皇家文化的明黃作為產(chǎn)品主色調(diào)，采用古體印刷字、古書樣式的包裝，別出心裁的設(shè)計(jì)，處處透露出厚重的文化氣息和獨(dú)特的東方審美。而“中國心”的命名，以及《中國心》歌詞的巧妙運(yùn)用，更是展現(xiàn)出產(chǎn)品所蘊(yùn)含的濃濃的家國情懷。可以說，無論是外在包裝，還是內(nèi)在文化價(jià)值，都體現(xiàn)出中式傳統(tǒng)文化與時(shí)代主流文化的結(jié)合，堪稱天子品牌在高端標(biāo)志性文化品牌塑造中的代表之作，一個(gè)新時(shí)代高端中支煙的雛形已經(jīng)形成。新時(shí)代的天子形象以“觀天下看未來”全新開啟，從2019年品牌新形象暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就可以明顯感受到新潮氣息撲面而來，厚重感和時(shí)代感兼具，未來感與創(chuàng)意感并存，顛覆了傳統(tǒng)的天子形象，引領(lǐng)潮流卷煙新紀(jì)元。

二、“新國潮”卷煙產(chǎn)品要在品牌文化層面做長(zhǎng)期的系統(tǒng)性構(gòu)建

如果說國潮1.0時(shí)代是簡(jiǎn)單的文化鏈接，而國潮2.0時(shí)代則要深耕文化，深入挖掘卷煙品牌的文化內(nèi)涵，有文化底蘊(yùn)才有故事可講，才有競(jìng)爭(zhēng)的資本。最近在貴州省內(nèi)已經(jīng)全面上市的貴煙新品紅中支就是依托具有偉大轉(zhuǎn)折性意義的遵義會(huì)議這一紅色文化，賦予紅色文化以現(xiàn)時(shí)代的新內(nèi)涵，是貴煙品牌“打造不一樣的中支”理念下的一款戰(zhàn)略性中支產(chǎn)品。此款產(chǎn)品既通過遵義紅的主元素設(shè)計(jì)彰顯了紅色文化，又通過時(shí)尚的新時(shí)代的元素的融入實(shí)現(xiàn)了新高端中支產(chǎn)品的品質(zhì)魅力?？梢姡F煙品牌在“新國潮”消費(fèi)來臨之際，再次搶抓了先機(jī)，以充滿內(nèi)涵式文化故事和高性價(jià)比的內(nèi)在品質(zhì)的紅中支開啟了中支新時(shí)代。

國潮，從興起的那一刻開始，其背后就是文化自信的強(qiáng)大支撐。疫情的到來，加速了國人對(duì)中華民族文化的自信，這種強(qiáng)大的文化自信為“新國潮”提供了發(fā)展的廣闊空間。中式卷煙在新國潮契機(jī)之下，也迎來了進(jìn)階升維的空間。卷煙品牌應(yīng)該把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)行品牌與文化的深度融合，我們期待越來越多的卷煙產(chǎn)品能夠成為潮流，引領(lǐng)潮流，在煙草行業(yè)引發(fā)新國潮精神共鳴。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于的新國潮不斷興起 卷煙品牌也將和傳統(tǒng)文化現(xiàn)代國風(fēng)結(jié)合！相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于國潮的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：20元左右的香煙口感分析 這幾款香煙滿滿的中國風(fēng)！