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很多人經(jīng)常會(huì)提到的一個(gè)問(wèn)題就是：雪茄不就是個(gè)煙嗎？至于說(shuō)的這么高深嗎？偶爾也會(huì)有用戶(hù)后臺(tái)留言說(shuō)，我們是不是高估了雪茄，在南美就是人們抽的煙而已！那為什么在其他地方司空見(jiàn)慣的事情，在我們國(guó)家反而很重視，甚至衍生出了很多雪茄相關(guān)的文化，還是我們高估了雪茄本身的一個(gè)存在？

一、雪茄的文化歷史

雪茄的歷史可以追溯到500余年前。于1492年由意大利航海家哥倫布和他的水手發(fā)現(xiàn)了雪茄，從而將這根神賜的第十一根手指帶到了全世界。一開(kāi)始時(shí)雪茄文化是經(jīng)歷了曲折和漫長(zhǎng)的過(guò)程才被歐洲人所接受。雪茄先是傳到西班牙再向歐洲各地傳播。

后來(lái)由徐志摩一句“燃灰白如雪，煙草卷如茄”，更多中國(guó)人知道了“雪茄”這個(gè)中文名字。而實(shí)際上晚清時(shí)期的《官場(chǎng)現(xiàn)形記》中，就已經(jīng)出現(xiàn)了雪茄的中文名。在國(guó)內(nèi)，雪茄的普及率是不及香煙的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有3億煙民，對(duì)香煙的需求量和消耗量全球第一，但其中只有3%的人群有抽雪茄的經(jīng)驗(yàn)，約900萬(wàn)人。當(dāng)然近幾年一直再持續(xù)增長(zhǎng)。在美國(guó)，吸煙人口中有28%的人是穩(wěn)定的雪茄消費(fèi)者，而這一比值在歐洲則為15%。

二、雪茄的市場(chǎng)占比較少

隨著吸煙的風(fēng)尚在全球范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸式微，但雪茄這一利基市場(chǎng)的表現(xiàn)卻堪稱(chēng)優(yōu)異。高端雪茄的銷(xiāo)售額在以每年4%到5%的速度增長(zhǎng)，而雪茄的消費(fèi)人群也日趨年輕化。雪茄煙民的平均年齡已經(jīng)從40歲降到了35歲，其中許多新晉成員的年齡只有十幾二十歲。抽雪茄的女性人數(shù)也有所上升，占比略微超過(guò)10%。平均來(lái)看，一位煙民一周大概消費(fèi)三支雪茄。

有了市場(chǎng)，人們就開(kāi)始研究消費(fèi)人群，研究它特有的文化。比如雪茄獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，原料、加工工藝、吸食方式，以及由此衍生出來(lái)一系列雪茄文化和禮儀。包括雪茄的品鑒，配飲，雪茄的專(zhuān)用工具，雪茄盒，雪茄剪、打火機(jī)等等，養(yǎng)護(hù)，品牌，購(gòu)買(mǎi)途徑，真假鑒別等等。

三、人們對(duì)于雪茄的認(rèn)識(shí)

當(dāng)然，這也可以看作一種文化從無(wú)到有的過(guò)程。因?yàn)橐婚_(kāi)始很多人了解雪茄也是在電視上，很少是在日常生活中，尤其是普通老百姓來(lái)說(shuō)，香煙是日常消費(fèi)品，雪茄可能僅僅是“西洋玩意”。后來(lái)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)越來(lái)越多的雪茄客，從2014年開(kāi)始，中國(guó)出現(xiàn)了與上世紀(jì)90年代的美國(guó)相似的三個(gè)現(xiàn)象，即：卷煙銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，時(shí)尚名流將雪茄文化帶入大眾視野，出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的雪茄文化媒體。

雪茄也是一樣，隨著時(shí)間的流逝，國(guó)產(chǎn)雪茄正在形成自己的品牌和影響力，也有了自己的雪茄文化。經(jīng)過(guò)我們這一代代人對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄品牌和文化的接受和傳承，相信：多年以后，新一代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，提起雪茄它不代表著西方，而是像我們現(xiàn)在提起香煙看待雪茄。

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