2019年至今，全國中支卷煙品類進(jìn)入發(fā)展的快車道，工業(yè)企業(yè)的集體涌入極大地刺激了整個煙草市場，中支新品頻出，風(fēng)潮乍現(xiàn)。若說2019年是風(fēng)起的一年，那么2020年將是中支煙呈現(xiàn)規(guī)模結(jié)構(gòu)雙增長的一年，市場體量的不斷擴(kuò)張，品質(zhì)、文化等逐步完善，都將促使市場中的中支產(chǎn)品進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的新階段。
零售價(jià)300-400元/條價(jià)區(qū)作為高端卷煙市場的基礎(chǔ)價(jià)位，是過去數(shù)年中行業(yè)升級發(fā)展的重要支撐力量之一，在這一區(qū)間的在銷規(guī)格中，新品及次新品顯現(xiàn)出分化的趨勢，產(chǎn)品狀態(tài)差異持續(xù)擴(kuò)大。隨著新品政策收緊，2019年該價(jià)區(qū)上市的新品數(shù)量較之前有了明顯的下降，這使得競爭中心逐漸從新品轉(zhuǎn)向既有產(chǎn)品的博弈，產(chǎn)品淘汰的速度將進(jìn)一步加快，該價(jià)區(qū)市場也將迎來一個全新的發(fā)展時期。
同時，自2016年以來，非傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌依托新品類先行和特色化發(fā)展路徑，撬動了核心品規(guī)圈定的市場份額，以天子、鳳凰、嬌子、金圣為代表的非傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌迅速擴(kuò)容并搶占了市場紅利。傳統(tǒng)頭部品牌主導(dǎo)局面逐步瓦解，競爭中心從品牌力向產(chǎn)品力轉(zhuǎn)變。
在種種情勢的加持下，天子（重慶印象）應(yīng)運(yùn)而生，為市場注入了新的活力，也為天子品牌的中支品系建設(shè)勾勒出濃墨重彩的一筆。
天子（重慶印象）350元/條的價(jià)格，填補(bǔ)了天子品牌中支在300-400元價(jià)位段的空缺，該品規(guī)未上市前，200-300元價(jià)位段的天子（中支）和500元價(jià)位段的天子（中國心）作為重慶中煙的主力中支產(chǎn)品，其價(jià)區(qū)差距較大，中間的空白區(qū)域損失了一部分初入“高端卷煙坑”的消費(fèi)者，也使得一部分天子（中支）的忠實(shí)消費(fèi)者在進(jìn)行卷煙消費(fèi)升級時“無路可走”。天子（重慶印象）的上市就像一塊重要的拼圖，補(bǔ)全了天子品牌的中支版圖。
新時代的消費(fèi)者追求個性，早已經(jīng)成為了行業(yè)的共識，煙草品牌建設(shè)亦如此。消費(fèi)者個性化需求的滿足成為卷煙新產(chǎn)品關(guān)注的重中之重，天子（重慶印象）以特色中支之身，以重慶的人文精神與城市文化為依托，帶著強(qiáng)體驗(yàn)感與極高認(rèn)同感，走進(jìn)消費(fèi)者的視野，無論是消費(fèi)者追求產(chǎn)品的個性還是追求個體體驗(yàn)都得到了極大的滿足，重慶印象由此激發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。
天子品牌的根脈系于重慶文化，2019年上市的天子（中國心），著眼國家與未來，以大國情懷詮釋了天子品牌的價(jià)值觀，2020年上市的天子（重慶印象）則致力于夯實(shí)根基文化，再塑了天子品牌地域影響力。重慶作為中國最年輕的直轄市，以耿直豪放的性格和兼容并包的氣質(zhì)迎接八方來客，胸懷四海，開放進(jìn)取，這樣的氣場也完美地融合于天子（重慶印象）產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的情懷共鳴。
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