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如果讓我們回顧過(guò)去一兩年行業(yè)比較熱門的話題，中支煙一定占有重要的一席之地。自2017年以來(lái)，中支煙的關(guān)注度持續(xù)上升，這一特色品類已經(jīng)成為細(xì)、短、爆之后的行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力，成為新的風(fēng)口。眾多卷煙工業(yè)企業(yè)的中支煙產(chǎn)品迅速跟進(jìn)。

中支煙，從“冷門”到“熱門”

為什么中支煙在短時(shí)間內(nèi)受到如此多的關(guān)注？伴隨消費(fèi)的不斷升級(jí)，特色品類的逐漸增多，新的市場(chǎng)需求的出現(xiàn)，自然催生了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其是中支煙這一品類與其他品類相比還具有獨(dú)特的比較性優(yōu)勢(shì)。

作為中式卷煙細(xì)分品類的一個(gè)創(chuàng)新品類，與細(xì)支煙相比，細(xì)支煙在改變煙支尺寸的同時(shí)帶來(lái)了整體燃燒狀態(tài)的改變，在保持香氣度、舒適度和滿足感方面都存在一定的技術(shù)難度。而中支煙卻可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題，在風(fēng)格特色和品質(zhì)方面達(dá)到平衡。另外，相較于短支品類，中支煙品類也似乎更具發(fā)展?jié)摿?，不難成為各大企業(yè)相繼開(kāi)發(fā)中支規(guī)格的一大動(dòng)力，各家工業(yè)企業(yè)也相繼推出中支卷煙新品，在這一領(lǐng)域展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，以期從這片藍(lán)海當(dāng)中分得一杯羹。

然而，從“冷門”到“熱門”，各大企業(yè)紛紛推出中支煙新品，也在一定程度上加速了這一市場(chǎng)的飽和，但是這些產(chǎn)品里面，有相當(dāng)一部分中支煙產(chǎn)品目前還只停留在解決“有無(wú)”這個(gè)層面，至于銷量規(guī)模、市場(chǎng)覆蓋、消費(fèi)影響和品牌貢獻(xiàn)都極為有限。另外，隨著市場(chǎng)上新品的不斷推出，出現(xiàn)邊際效益遞減，消費(fèi)者對(duì)于中支煙的態(tài)度也從最初充滿好奇、熱切追捧逐漸地回歸理性甚至是日漸挑剔。在這樣的背景下，品牌想要在這一細(xì)分領(lǐng)域脫穎而出，并不容易。

先行者的規(guī)?；c價(jià)值感

說(shuō)到四川中煙，可以算作中支煙市場(chǎng)的先行者。早在2005年，四川中煙的“嬌子（X）”品牌就以特色化、差異化的產(chǎn)品形象進(jìn)入市場(chǎng)，十幾年來(lái)，“嬌子（X）”始終保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。今年上半年，“嬌子（X）”銷量超過(guò)8萬(wàn)箱，成為了國(guó)內(nèi)中支煙系列的最大單品。

隨著中支煙品類的成型與火熱，借著“嬌子（X）”的自然基礎(chǔ)和良好狀態(tài)，積累了豐富中支煙研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，處于謀變突圍的四川中煙，開(kāi)始從戰(zhàn)略高度思考中支煙的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)，于是就有了2017年“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”的問(wèn)世。這是“川煙+川酒”的創(chuàng)新合作模式升級(jí)后的新成果，也把川煙、川酒的跨界融合帶入了一個(gè)新時(shí)代、新高度。

如果說(shuō)，“嬌子（X）”是四川中煙在中支領(lǐng)域的發(fā)軔之作，那么“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”的推出則意味著中支煙的發(fā)展站在了新的高度。這種高度，一是表現(xiàn)在高價(jià)位，二是高品質(zhì)感。“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”這款產(chǎn)品把中支品類、酒香爆珠、五糧液……所有這些賣點(diǎn)元素合為一體，堪稱中支煙領(lǐng)域中煙酒跨界融合第一支。在“寬窄”品牌的知名度、認(rèn)同感、影響力持續(xù)提升的契機(jī)下，“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”甫一上市，就成為熱銷產(chǎn)品，如今更是在“2018年度卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督省際間抽查”中榮獲同類產(chǎn)品綜合質(zhì)量總分第1名，表現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。

繼“嬌子（寬窄•五糧香中支）”之后，在2018年初，四川中煙繼續(xù)耕耘中支市場(chǎng)，傾力打造出了“嬌子（寬窄•平安中支）”，延續(xù)“寬窄”系列傳統(tǒng)的灰色包裝設(shè)計(jì)，味道傳承了“寬窄”系列的細(xì)膩典雅，又有其自身的溫潤(rùn)柔媚，是一款高品質(zhì)的中支煙產(chǎn)品，也豐富了四川中煙在中支煙領(lǐng)域的產(chǎn)品種類。

隨著中支煙這一特色品類逐漸步入主流化、常態(tài)化，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。作為中支煙領(lǐng)域的先行者，川煙產(chǎn)品可以說(shuō)是規(guī)模化與價(jià)值感并舉。如今的四川中煙，在中支煙領(lǐng)域不僅有“嬌子（X）”這些產(chǎn)品打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)和良好狀態(tài)，更有創(chuàng)新與品質(zhì)兼具的“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”、“嬌子（寬窄•平安中支）”，我們期待川煙品牌在中支煙競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)繼續(xù)乘勢(shì)而上、順勢(shì)而為、更進(jìn)一步！