盡管國家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。昨日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。
《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%；煙草代購銷售信息1959條，占3.78%；煙草廣告信息1977條，占3.81%；煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。
北京市疾控中心副主任 曾曉芃：在監(jiān)測(cè)14個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。18-30歲的年輕用戶占微博平臺(tái)用戶的75%。監(jiān)測(cè)還發(fā)現(xiàn)一些主要面對(duì)女性的導(dǎo)購分享平臺(tái)上存在大量煙草營銷信息。
本次監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對(duì)煙草品牌的認(rèn)同度。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的變化，煙草的網(wǎng)絡(luò)營銷仍大量存在。值得一提的是，與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強(qiáng)的隱蔽性。
一些以女性用戶為主、原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草營銷文章，通過軟性傳播實(shí)現(xiàn)“廣告”目的，并且主要推廣“適合女性的煙”。
在一款名為“小紅書”的APP上，輸入“煙”字進(jìn)行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。這些文章多是以“測(cè)評(píng)”“體驗(yàn)報(bào)告”等方式展示的煙草信息，而這種看起來不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關(guān)注。
△小紅書”上發(fā)布的涉煙草類文章
例如首頁中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》，看標(biāo)題以為是勸阻吸煙的，但打開后介紹的卻是一款電子煙產(chǎn)品。另外一篇名為《少女心事｜想了好久要不要買×××還是入手了，給大家分享一下我的測(cè)評(píng)好了》，文章開頭寫道：“吸煙有害健康”，隨后用了超過千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個(gè)贊和698條評(píng)論，有4837個(gè)用戶收藏了這篇文章。評(píng)論第一條寫道：“一個(gè)不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了！”
“這種軟性植入很隱蔽，不是傳統(tǒng)意義上的‘廣告投放’，但其實(shí)還是以做廣告為目的，很多發(fā)布者背后都是煙草營銷機(jī)構(gòu)。”一位長期從事控?zé)煿媸聵I(yè)的工作人員說。
專家提醒，網(wǎng)絡(luò)上宣傳的低焦油可以減少煙草危害，細(xì)支煙草、爆珠煙草可以降低健康隱患等文章都屬于偽科學(xué)，千萬要提高警惕。
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