創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生離不開創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。近年來(lái)，河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司加大創(chuàng)新成果集成應(yīng)用力度，推動(dòng)創(chuàng)新力向產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化，一系列頗具特色的產(chǎn)品背后是“上六片”技術(shù)、短支煙設(shè)計(jì)等創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
為確保品牌每一款產(chǎn)品的研發(fā)與上市都瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，河南中煙成立由總經(jīng)理?xiàng)钭詷I(yè)擔(dān)任主任的品牌管理委員會(huì)，以便于決策層在充分了解和分析內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品決策。
新產(chǎn)品從需求提出到概念形成，從產(chǎn)品策劃成型到研發(fā)過(guò)程管控，從產(chǎn)品投放市場(chǎng)到配方維護(hù)優(yōu)化，在這一系統(tǒng)工程運(yùn)作中，作為品牌管理委員會(huì)辦公室聯(lián)絡(luò)部門的河南中煙技術(shù)中心發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
這些年來(lái)，正是在品牌管理委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)下，“黃金葉”品牌著力產(chǎn)品創(chuàng)新，逐漸完成產(chǎn)品體系和品類架構(gòu)的設(shè)計(jì)，有力支撐了品牌成長(zhǎng)進(jìn)位。
為嚴(yán)格把控產(chǎn)品研發(fā)輸出端，河南中煙技術(shù)中心成立了產(chǎn)品評(píng)審委員會(huì)。這個(gè)由技術(shù)中心內(nèi)外部專家及專業(yè)人員組成的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)工作進(jìn)行決策和評(píng)審，他們以近乎“挑剔”的標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者審視那些即將面世的產(chǎn)品。
優(yōu)秀產(chǎn)品的脫穎而出還離不開競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作用的發(fā)揮。河南中煙技術(shù)中心針對(duì)部分新產(chǎn)品采用項(xiàng)目組競(jìng)標(biāo)的形式開展研發(fā)，一個(gè)標(biāo)段往往有三個(gè)以上的項(xiàng)目組參與競(jìng)標(biāo)，取得研發(fā)資格的項(xiàng)目組還要在接下來(lái)的小試、中試及市場(chǎng)驗(yàn)證中不斷接受來(lái)自產(chǎn)品評(píng)審委員會(huì)和市場(chǎng)的打分評(píng)比，這使得競(jìng)爭(zhēng)充滿了“火藥味”。
每一次的評(píng)審幾乎都伴隨著末位淘汰或調(diào)整改進(jìn)，這對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目組來(lái)說(shuō)是極大的考驗(yàn)和激勵(lì)。正是這樣反復(fù)多次的“殘酷”評(píng)審、比較、把控，才保證了產(chǎn)品開發(fā)的高質(zhì)量輸出。
在河南中煙技術(shù)中心2016年開展的一次省內(nèi)季度調(diào)研中，一位年輕消費(fèi)者對(duì)卷煙包裝盒提出了一項(xiàng)改進(jìn)建議。
河南中煙技術(shù)中心市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)捕捉到了這一建議背后的市場(chǎng)需求，并將這一建議傳遞給裝潢設(shè)計(jì)人員。裝潢設(shè)計(jì)人員將消費(fèi)者創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成設(shè)計(jì)，并順利應(yīng)用到了產(chǎn)品包裝上。
從市場(chǎng)反饋信息里產(chǎn)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意并實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，這在河南中煙技術(shù)中心并不鮮見。
以往在卷煙產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，由于鮮有消費(fèi)者知曉產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程，研發(fā)技術(shù)人員能直接聽到的消費(fèi)者聲音很有限，這使得外界對(duì)卷煙產(chǎn)品研發(fā)的認(rèn)識(shí)受到限制，研發(fā)過(guò)程也因此容易陷入“閉門造車”。
為了破解這一難題，真正做到“把市場(chǎng)需求作為產(chǎn)品研發(fā)的源頭，把市場(chǎng)反饋?zhàn)鳛樾缕吠斗诺臉?biāo)準(zhǔn)”，河南中煙技術(shù)中心瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，搭建實(shí)驗(yàn)室與市場(chǎng)之間的橋梁，要求參與產(chǎn)品研發(fā)的人員每季度做一次市場(chǎng)調(diào)研，不管是研發(fā)崗位還是技術(shù)支撐崗位，不管是技術(shù)中心自行組織還是營(yíng)銷中心與其他部門牽頭組織的市場(chǎng)調(diào)研，技術(shù)中心相關(guān)人員必須參加。
通過(guò)與市場(chǎng)“零距離”接觸，研發(fā)人員收集了大量來(lái)自市場(chǎng)一線的信息，借助邀請(qǐng)消費(fèi)者代表共同參與產(chǎn)品評(píng)測(cè)等方式，將消費(fèi)者的感性語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為精確理性的技術(shù)語(yǔ)言，并付諸產(chǎn)品研發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷無(wú)縫銜接、研發(fā)直面市場(chǎng)。
面對(duì)卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的新形勢(shì)，河南中煙堅(jiān)定不移強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，持續(xù)深化產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制創(chuàng)新，以創(chuàng)新產(chǎn)品贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)品牌升級(jí)發(fā)展。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于河南中煙新戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求強(qiáng)化技術(shù)支撐的相關(guān)信息，大家看完之后是不是對(duì)于煙草部署的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：煙草銷售如何走出去 香煙也是一條長(zhǎng)征路！
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