卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃

卷煙品牌為什么會(huì)戰(zhàn)略定力不足?從表象上看，是市場(chǎng)形勢(shì)的逼迫，如果進(jìn)一步深思之，恐怕就沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。有句話說(shuō)得好：“無(wú)知者易慮，無(wú)能者易怒”，焦慮的背后其實(shí)是“無(wú)知”。“無(wú)知”不代表“不知道”，有時(shí)也是“視而不見(jiàn)”與“漠視”。卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃必然意識(shí)到卷煙品牌創(chuàng)新焦慮的背后是什么，創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？下面一起來(lái)看看卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃(三大三大焦慮)：

創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思

一、是對(duì)消費(fèi)行為的無(wú)知

就消費(fèi)行為而言創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思，消費(fèi)行為比較穩(wěn)定，消費(fèi)習(xí)慣比較頑固，品牌忠誠(chéng)度較高，是絕大多數(shù)煙民的消費(fèi)常態(tài)，經(jīng)常換品牌和喜歡抽新品牌的煙民在占比并不高。也就是說(shuō)，一款新品無(wú)論如何定位，真正能打動(dòng)、影響和改變的煙民數(shù)量，是十分有限的，不足以產(chǎn)生流行效應(yīng)。這就是面對(duì)工業(yè)總是“對(duì)你愛(ài)愛(ài)愛(ài)不完”的新品，但許多消費(fèi)者只能說(shuō)“其實(shí)你不懂我的心”的原因。這個(gè)情況有些卷煙品牌是知道的，但他們可能高估了自己改變煙民消費(fèi)行為的能力。事實(shí)上，沒(méi)有哪個(gè)品牌牛逼到能改成煙民的消費(fèi)常態(tài)，能把非常態(tài)變成常態(tài)。

二、是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的無(wú)知

創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？尊重市場(chǎng)、遵循規(guī)律已是行業(yè)共識(shí)，但問(wèn)題是：卷煙品牌營(yíng)銷中，究竟有哪些必須發(fā)現(xiàn)和遵循的市場(chǎng)規(guī)律?卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃各個(gè)卷煙品牌在這方面可謂是見(jiàn)仁見(jiàn)智，但這恰恰反映出大家對(duì)市場(chǎng)規(guī)律沒(méi)有形成統(tǒng)一的清晰的認(rèn)知。市場(chǎng)規(guī)律大致有消費(fèi)規(guī)律、零售規(guī)律、品牌成長(zhǎng)規(guī)律等，從消費(fèi)規(guī)律來(lái)看，比如消費(fèi)觀念決定律、消費(fèi)升級(jí)跳躍律、消費(fèi)體驗(yàn)趨勢(shì)律、品牌口碑驅(qū)動(dòng)律、消費(fèi)行為變化律等等，不管你知道或做到與否，這些市場(chǎng)規(guī)律就在那里。背離市場(chǎng)方向、市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)新是盲目且危險(xiǎn)的，品牌創(chuàng)新最大的悲催莫過(guò)于你剛剛以為搶到了風(fēng)口，然后全世界人都告訴你它不對(duì)了。

三、是對(duì)創(chuàng)新規(guī)律的無(wú)知

卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃：創(chuàng)新行為本身而言，創(chuàng)新只是順應(yīng)規(guī)律而不是創(chuàng)造規(guī)律。創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思？創(chuàng)新的本質(zhì)是以用戶為中心重新定義產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)為用戶創(chuàng)造差異化、個(gè)性化的意義或意思，提供新的購(gòu)買理由，激發(fā)新的消費(fèi)需求。創(chuàng)新的有效形式不是“顛覆”而是“持續(xù)迭代”。在精益研發(fā)時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新已難以“一招鮮”，它是持續(xù)、小步快跑的創(chuàng)新，可稱之為“微創(chuàng)新”，以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式，專注、持續(xù)做好重點(diǎn)單品的迭代升級(jí)。#p#副標(biāo)題#e#

卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃在這方面，湖北中煙堪稱行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新標(biāo)桿，他們聚焦煙民“在消費(fèi)香煙的過(guò)程中有時(shí)會(huì)引起感覺(jué)的不適”這一硬需痛點(diǎn)，將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代科技相結(jié)合，從原料配方、輔料設(shè)計(jì)、功能材料、加工工藝等方面持續(xù)迭代創(chuàng)新，使煙氣對(duì)咽喉的刺激性被降到最低程度，為煙民創(chuàng)造了“黃鶴樓，不傷喉”的良好感官體驗(yàn)。那些脫離用戶價(jià)值、亂槍打鳥(niǎo)式的創(chuàng)新“創(chuàng)意”，通常違背了創(chuàng)新規(guī)律，只能徒增忙碌與焦慮。

“功成必須在我”的戰(zhàn)略短視和對(duì)消費(fèi)行為、市場(chǎng)規(guī)律、創(chuàng)新規(guī)律的“無(wú)知”，決定了許多品牌的戰(zhàn)略定力不足。至于“明知不可為而為”的戰(zhàn)略盲動(dòng)，也算是戰(zhàn)略定力不足的另外一種體現(xiàn)吧。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于創(chuàng)新焦慮的背后是什么意思相關(guān)信息，更多了解點(diǎn)擊：2018工作報(bào)告中式卷煙品牌的使命：為人民健康服務(wù)(黃鶴樓香煙是代表)

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