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近十幾年來(lái)，全球卷煙產(chǎn)銷總量基本在12000萬(wàn)箱左右徘徊。發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已持續(xù)下降了二三十年。如美國(guó)卷煙消費(fèi)量從1981年1309萬(wàn)箱高峰下降到了2016年的516萬(wàn)箱，已減少了60%。

日本從1992年680萬(wàn)箱高峰下降到了2016年的347萬(wàn)箱，已減少近一半；新興經(jīng)濟(jì)體，如中國(guó)、俄羅斯、巴西、印尼等國(guó)市場(chǎng)也已飽和，處在穩(wěn)定或逐漸下降狀態(tài)；部分發(fā)展中國(guó)家或經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)，如印度、地中海、非洲，雖還有增長(zhǎng)潛力，但體量不大，全球總體上已是增不抵減。

同時(shí)，通過(guò)降焦發(fā)展的潛力已經(jīng)不大。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)降焦減害，全球卷煙焦油量已降到平均10毫克/支。再進(jìn)一步大幅降焦，不是技術(shù)上不行，而是焦油量過(guò)低、煙味太淡，就失去了卷煙提供一定尼古丁滿足吸食者生理、心理需要的基本功能，市場(chǎng)不能接受。

目前，發(fā)達(dá)國(guó)家主流消費(fèi)的卷煙焦油量基本穩(wěn)定在6~8毫克/支，全球因降焦而帶來(lái)銷量增加的空間有限。近年來(lái)，由于控?zé)熃麩熡绊?，一些傳統(tǒng)產(chǎn)品如嚼煙、鼻煙、雪茄煙以及口含煙在歐美市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的恢復(fù)性增長(zhǎng)。

但時(shí)代變遷、斗轉(zhuǎn)星移，這些產(chǎn)品已不太可能重新成為消費(fèi)主流。在大多數(shù)卷煙市場(chǎng)已經(jīng)飽和或萎縮的情況下，全球傳統(tǒng)煙草產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？赡芤呀?jīng)見(jiàn)頂，即將進(jìn)入趨勢(shì)性下行發(fā)展階段。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，一批新型煙草制品出現(xiàn)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。越來(lái)越嚴(yán)峻的控?zé)熜蝿?shì)，迫使煙草產(chǎn)業(yè)尋求變革與突圍。2004年，全球首支電子煙上市，煙草和非煙草企業(yè)紛紛進(jìn)入。

電子煙、加熱不燃燒煙草制品技術(shù)不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，全球市場(chǎng)、特別是歐美市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球新型煙草制品銷售額2005年為0.5億美元，2010年為10億美元，2016增長(zhǎng)到100億美元左右。

2014年菲莫國(guó)際推出第二代加熱不燃燒煙草制品iQOS，并在日本、意大利、瑞士、葡萄牙、俄羅斯等國(guó)投放，市場(chǎng)效果良好，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

最近幾年，菲莫國(guó)際、英美煙草公司、日本煙草國(guó)際公司、帝國(guó)品牌公司等國(guó)際煙草巨頭在新型煙草制品上，紛紛投入巨資進(jìn)行大規(guī)模的研究開(kāi)發(fā)、收購(gòu)兼并和市場(chǎng)拓展。新型煙草制品已經(jīng)成為幾大跨國(guó)煙草公司發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和方向。

新型煙草制品，特別是加熱不燃燒煙草制品究竟是曇花一現(xiàn)，還是會(huì)改變?nèi)驘煵莓a(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和進(jìn)程，這可能取決于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)接受、政府監(jiān)管三大因素的發(fā)展與變化，而產(chǎn)品研發(fā)是關(guān)鍵的決定因素。

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