過去的2019年，應(yīng)該是近幾年來大企業(yè)和大品牌表現(xiàn)最好的一年，或者稱為大品牌的“回暖”之年。過去幾年，面對(duì)“八項(xiàng)規(guī)定”等相關(guān)政策影響，以及消費(fèi)升級(jí)和多元化，大企業(yè)處于體量的限制適應(yīng)和反應(yīng)速度相對(duì)顯得緩慢，在諸多層面都出現(xiàn)了滯后，尤其是面對(duì)“細(xì)、短、中、爆”這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，更是呈現(xiàn)明顯的滯緩。經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型調(diào)整和適應(yīng)，加之消費(fèi)理性的回歸，2019年各大品牌開始找到“感覺”，全面彰顯出大企業(yè)和大品牌應(yīng)有的實(shí)力。
過去的2019年，上海煙草集團(tuán)依托中華（金中支）和中華（雙中支）的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)的再突破，云南中煙憑借云煙（細(xì)支云龍）的跨越發(fā)展證明了大品牌在細(xì)分品類的價(jià)值，同時(shí)依托多風(fēng)格的中支品規(guī)的齊頭并進(jìn)成為中支品類的領(lǐng)軍陣營，湖南中煙依托芙蓉王品牌的全面升級(jí)創(chuàng)新在高端市場(chǎng)形成了強(qiáng)力的家族性引領(lǐng)，浙江中煙和湖北中煙也依托新品尤其是高端中支的卓越表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了大步發(fā)展，而安徽中煙更是通過全品系家族的優(yōu)秀表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和結(jié)構(gòu)的快速增長，應(yīng)該說2019年是大企業(yè)大品牌全面“回暖”的年份，也注定了他們?cè)?020年的全線回歸。
2020年一定是大企業(yè)大品牌的全面回歸之年，這一點(diǎn)是確信不疑。這一輪回歸，一方面將體現(xiàn)在大品牌在規(guī)模、結(jié)構(gòu)以及細(xì)分多元的市場(chǎng)的全面發(fā)力，另一方面也將體現(xiàn)在大品牌在營銷層面的多點(diǎn)“開花”，真正回歸大品牌對(duì)新一輪競爭的引領(lǐng)。
大企業(yè)、大品牌的全線回歸，首先會(huì)體現(xiàn)在增長尤其是細(xì)分多元的市場(chǎng)增長上，這也是經(jīng)過前幾年深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型的結(jié)果。可以說，依托大企業(yè)所積累的市場(chǎng)覆蓋面以及品牌影響力，這一輪的全線回歸肯定是勢(shì)不可擋，而且這里所講的全線回歸將涉及所有大企業(yè)和大品牌。
首先，圍繞消費(fèi)升級(jí)以及中產(chǎn)階層的崛起，各家品牌都會(huì)在高價(jià)和高端上進(jìn)行重點(diǎn)布局發(fā)力，而這在2019年已現(xiàn)端倪。高價(jià)陣營，云南中煙率先“出招”，開啟大重九品牌獨(dú)立成篇，將其打造成為云南中煙核心高價(jià)煙品牌，形成1+4+X的骨干品牌陣營，同時(shí)經(jīng)過2019年的規(guī)劃和培育，云煙（黑金印象）、玉溪（華葉）等新品也會(huì)在新年里的高端市場(chǎng)發(fā)力，改寫云南中煙高端市場(chǎng)“乏力”的歷史；上海煙草集團(tuán)的中華品牌也是一直受高價(jià)突破難的困擾，之前推出的幾款嘗試性的高價(jià)煙均未成功，但2019年中華（金中支）卻表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的引領(lǐng)勢(shì)頭，在總量調(diào)控的情況下依然熱銷，2020年的勢(shì)頭自不可擋，而且上煙集團(tuán)借此機(jī)會(huì)再儲(chǔ)備或者推出新的千元價(jià)位產(chǎn)品可能性也極大；浙江中煙在實(shí)現(xiàn)了一二類煙總量的遙遙領(lǐng)先基礎(chǔ)上，近兩年陸續(xù)布局的高端和次高端新品也到了收獲的季節(jié)，依托其雄厚的品牌影響力和市場(chǎng)基礎(chǔ)，利群品牌定會(huì)在高端市場(chǎng)展現(xiàn)更強(qiáng)的后勁；
湖南中煙在白沙（和天下）穩(wěn)定的高價(jià)陣營引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，通過傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新以及新興品類產(chǎn)品開發(fā)的雙重路徑，開始構(gòu)建芙蓉王品牌新時(shí)代喜愛高端市場(chǎng)的話語權(quán)，黃芙蓉王的家族化，藍(lán)色芙蓉王的全新改版升級(jí)、硬領(lǐng)航的深耕商務(wù)消費(fèi)等等，都讓我們對(duì)2020年的湖南中煙高端品牌充滿期待；近年一直在高端市場(chǎng)保持持續(xù)增幅的黃鶴樓品牌，依托“峽谷情”系列產(chǎn)品的發(fā)力，在新高端消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的占領(lǐng)，應(yīng)該說黃鶴樓品牌已經(jīng)構(gòu)建起高價(jià)高端價(jià)位的全面占領(lǐng)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步鞏固其在“136”陣營中的核心引領(lǐng)地位；近年來以細(xì)支更被消費(fèi)者認(rèn)知的江蘇中煙，2019年年末的時(shí)候也高調(diào)的推出了蘇煙品牌的高端中支產(chǎn)品蘇煙（彩中），從其上市的操作和推廣力度來判斷，此次江蘇中煙是勢(shì)在必得，結(jié)合中支煙的熱度重新找回蘇煙品牌在國內(nèi)高端煙陣營中的地位。
其次，結(jié)合細(xì)分多元的市場(chǎng)需求，因?yàn)榉N種原因而顯得反應(yīng)遲緩的大企業(yè)和大品牌，在2020年也將會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全線的回歸。細(xì)支煙作為已經(jīng)成熟的品類，在消費(fèi)多元的背景下依然出現(xiàn)了價(jià)位的細(xì)分，而大品牌在核心價(jià)位往往更加具有號(hào)召力，云煙（細(xì)支云龍）的跨越式發(fā)展就是最好的證明。過去的2019年，包括云煙（細(xì)支珍品）、玉溪（細(xì)支初心）、芙蓉王（硬黃細(xì)支）均有上佳的市場(chǎng)表現(xiàn)，2020年將會(huì)更加穩(wěn)健快速的發(fā)展，而對(duì)傳統(tǒng)的細(xì)支陣營帶來沖擊。
相比較細(xì)支，剛剛起步的中支煙更是大品牌集中發(fā)力的所在，這一輪圍繞中支品類細(xì)分市場(chǎng)的競爭應(yīng)該會(huì)回到大品牌引領(lǐng)的趨勢(shì)上。上海煙草集團(tuán)的中華（金中支）、中華（雙中支），云南中煙的玉溪（雙中支翡翠）、大重九（中支）、釣魚臺(tái)（中支）、云煙（中支小熊貓），浙江中煙的利群（陽光橙中支），湖南中煙的芙蓉王（硬領(lǐng)航）等核心中支煙規(guī)格已經(jīng)在市場(chǎng)獲得較好口碑和發(fā)展，2020年隨著中支煙消費(fèi)潮流的升溫，這些以大品牌做背書的中支產(chǎn)品勢(shì)必迎來新一波的增長熱潮。大品牌在中支煙市場(chǎng)的全線回歸和引領(lǐng)，將全面開啟品質(zhì)中支的新時(shí)代。
再次，伴隨著新品的不斷發(fā)展，大企業(yè)大品牌也將在營銷創(chuàng)新上全線回歸，改變過去被動(dòng)“跟進(jìn)”的狀態(tài)，成為新營銷的引領(lǐng)者。2019年歲末湖北中煙在多個(gè)網(wǎng)紅城市開啟的快閃活動(dòng)全面刷屏，而云南中煙召開的大重九文化宣介活動(dòng)也開創(chuàng)了高價(jià)品牌溝通的新方式。2020年，云南中煙將構(gòu)建真正的線上線下結(jié)合的品牌俱樂部“九九匯”，推進(jìn)社群營銷，湖南中煙的“和+生態(tài)圈”以及“天下和書院”等圈層會(huì)繼續(xù)深入推進(jìn)，芙蓉王品牌繼續(xù)商務(wù)用煙領(lǐng)軍品牌定位，全新定位新商務(wù)人群并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人的鏈接，江蘇中煙也將圍繞蘇煙品牌全新的新品進(jìn)行多維度的工商零消之間的互動(dòng)與溝通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者心智的鏈接?？梢灶A(yù)見的是，2020年大品牌與消費(fèi)者之間的鏈接將更加精準(zhǔn)和富有成效。
當(dāng)然，大企業(yè)和大品牌的全線回歸，也就意味著品牌之間的競爭也將全面回歸到“大對(duì)大、強(qiáng)對(duì)強(qiáng)”的局面，大品牌之間將在產(chǎn)品、文化、終端、市場(chǎng)以及推廣等多個(gè)維度展開競爭。大品牌之間的競爭將會(huì)使得我國卷煙品牌整體的競爭態(tài)勢(shì)變得更加焦灼和更加激烈，2020年的卷煙市場(chǎng)將是再次呈現(xiàn)“大繁榮”之局面。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020煙草銷售品牌效應(yīng)逐漸增強(qiáng) 煙草行業(yè)市場(chǎng)面臨細(xì)分化！的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于煙草品牌發(fā)展的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：2020高端香煙品牌開始煥發(fā)生機(jī) 煙草品牌競爭進(jìn)入關(guān)鍵階段！
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