隨著各地逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，沉寂許久的市場又重新活躍起來。面臨庫存高企、消費的情況，很多人顯示出了悲觀論調(diào)，尤其是對高端煙的發(fā)展甚為憂慮。同時，又有一部分聲音表示，疫情過后會出現(xiàn)極強(qiáng)的報復(fù)性消費，高端煙發(fā)展無須擔(dān)心。兩種聲音相互交織，彼此爭論不下。那么，未來高端煙的發(fā)展會呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢呢？這其中又蘊(yùn)含著怎樣的機(jī)遇呢？
在筆者看來，無論是市場悲觀論還是報復(fù)性消費論，都是站在一種角度看問題。對于高端煙的發(fā)展，我們應(yīng)該從多方面分析。首先，在短時間內(nèi)高端煙消費會有一定下滑。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月份社會消費品零售總額下降20.5%，其中煙酒類下滑15.7%。在此情況下，高端煙消費必然會受到一定影響。主要原因在于疫情期間社交活動被迫中斷，高端煙消費的場景暫時缺位，導(dǎo)致高端煙消費會出現(xiàn)一定下滑。
其次，高端煙消費總體受疫情影響不大。高端煙消費不同于口糧煙，一方面，其社交價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自吸價值；隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸恢復(fù)常態(tài)，高端煙消費將再次復(fù)蘇。另一方面，其核心消費群體有著較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力作為支撐，疫情對其消費習(xí)慣并不會產(chǎn)生太大影響。由此也決定了，高端煙消費起伏不大，既不會出現(xiàn)斷崖式下跌，也不會出現(xiàn)報復(fù)性增長，在合理區(qū)間內(nèi)逐漸恢復(fù)并超越往年才是其合理的發(fā)展脈絡(luò)。
第三，高端煙長遠(yuǎn)發(fā)展未來可期。一方面，提結(jié)構(gòu)是行業(yè)發(fā)展的既定方向，而結(jié)構(gòu)提升離不開高端煙的引領(lǐng)作用。高端煙提質(zhì)增量不會因為疫情而有所改變，只是其發(fā)展邏輯要有所變化。由以往主要依靠節(jié)慶消費向節(jié)慶、日常消費雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)變。此次疫情再次堅定了行業(yè)不刻意追求開門紅的信心，而是將日常消費做大做強(qiáng)，將高端煙消費的基礎(chǔ)打牢。
另一方面，新興高端人群的崛起，對高端煙提出了更多的消費需求。2019年，我國國民生產(chǎn)總值接近100萬億人民幣，人均GOP達(dá)到10000美元。得益于國民經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定的發(fā)展，我國中產(chǎn)人群總數(shù)已經(jīng)由在此情況下，中產(chǎn)人群總數(shù)將由以往的1.2億人增長至4億人，這成為高端煙發(fā)展的堅實后盾。新中產(chǎn)人群的擴(kuò)容，不僅對高端煙消費提出了量的需求，更提出了質(zhì)的變化，高端煙消費將在危機(jī)之中逐漸成長起來。
雖然疫情的出現(xiàn)對高端煙產(chǎn)生了一定影響，但在國家宏觀政策的調(diào)控和行業(yè)的共同努力下，高端煙總體仍將保持增長的態(tài)勢。但是，這種增長是不均衡的。一方面，早在去年高端煙市場就已經(jīng)出現(xiàn)了裂變的趨勢，一批新興勢力崛起并具備了向全國市場進(jìn)軍的實力；另一方面，各種不確定因素的存在加劇了高端煙裂變的速度。2020年的高端煙競爭將會愈發(fā)激烈，并在震蕩中砥礪前行。
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