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2020年品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)邁入新階段，“強(qiáng)對(duì)抗和強(qiáng)分化”將會(huì)成為主流態(tài)勢(shì)。尤其是圍繞關(guān)鍵價(jià)位的爭(zhēng)奪，將進(jìn)一步白熱化。對(duì)于黃金葉這種正在“爬坡上坎”的品牌而言，唯有以差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

首先，回歸品牌核心價(jià)值。上面提到，黃金葉的品牌價(jià)值在于激發(fā)消費(fèi)者對(duì)煙草本香的直接聯(lián)想，這也正是黃金葉品牌區(qū)隔于其他品牌的核心所在。2019年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求不斷提升。在國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)上，煙是香的好已經(jīng)成為一種基本認(rèn)知，對(duì)煙草本香的需求，將會(huì)成為未來(lái)卷煙消費(fèi)的主流趨勢(shì)。在此情況下，黃金葉有著遠(yuǎn)超其他品牌的天然優(yōu)勢(shì)。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于“上六片”技術(shù)的塑造、提升和傳播，應(yīng)該成為凝聚未來(lái)黃金葉品牌價(jià)值的核心所在。通過(guò)講好“上六片”的故事，將天然煙草本香與黃金葉形成直接關(guān)聯(lián)，并將其傳遞給消費(fèi)者，推動(dòng)黃金葉品牌成為極致產(chǎn)品主義的杰出代表，是黃金葉進(jìn)一步做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在。

其次，梯次化產(chǎn)品布局。近年來(lái)，黃金葉品牌推出了一系列新品，其中是非成敗，自有公論，毋庸贅言。但在黃金葉“壯腰”的過(guò)程中，筆者認(rèn)為有幾款產(chǎn)品值得進(jìn)一步凝塑，分別是20元/包的“商鼎中支”、25元/包的“小黃金”、26元/包的“黃金細(xì)支”和30元/包的“濃香細(xì)支”等。

一方面，這幾款產(chǎn)品雖然包裝各異，但在產(chǎn)品內(nèi)核上卻一脈相承，集中體現(xiàn)了黃金葉的濃香優(yōu)勢(shì)，是對(duì)黃金葉核心價(jià)值的充分體現(xiàn)。另一方面，產(chǎn)品卡位非常精準(zhǔn)，產(chǎn)品形態(tài)也豐富多樣，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)口糧煙的品質(zhì)需求和多元化需求。雖然目前這幾款產(chǎn)品銷(xiāo)量成績(jī)并不突出，但如果企業(yè)能夠集中力量進(jìn)行產(chǎn)品攻關(guān)，憑借黃金葉的實(shí)力足以做出幾款“叫好又叫座”的產(chǎn)品。相比“大M”“炫尚”等個(gè)性化產(chǎn)品而言，以上4款產(chǎn)品更具有發(fā)展前景，能夠支撐起黃金葉的腰部力量。

第三，靈活性營(yíng)銷(xiāo)策略。目前，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從線上到線下，從跨界營(yíng)銷(xiāo)到場(chǎng)景塑造，各種營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮。但據(jù)零售戶反饋，在眾多品牌當(dāng)中，黃金葉的營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)保守，高端市場(chǎng)上雖然不乏“天葉”的聲音，但對(duì)于黃金葉中高端產(chǎn)品帶動(dòng)作用并不明顯。尤其是在普一類至次高端市場(chǎng)上，黃金葉的產(chǎn)品在面臨同價(jià)位產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，缺乏高效的營(yíng)銷(xiāo)策略的支撐，新品上市所形成的影響力較小，難以形成較大的產(chǎn)品聲量，同時(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員也產(chǎn)生了較大的工作負(fù)擔(dān)，事倍而功半。在這一方面，或許可以借鑒下荷花、天子品牌的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，從中汲取品牌發(fā)展的力量。

2020年，行業(yè)將在一系列不確定性因素下砥礪前行。這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。積極向上的人，總是能夠從危險(xiǎn)中抓取發(fā)展的機(jī)會(huì)。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020煙草產(chǎn)品的提升之路 黃金葉市場(chǎng)銷(xiāo)量獲得良好開(kāi)端！的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于煙草市場(chǎng)的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：4款最貴的黃金葉香煙介紹 最便宜的80一包