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從煙草行業(yè)發(fā)展來(lái)看，隨著人們物質(zhì)生活的不斷豐富，理性消費(fèi)重新回歸，并向著品質(zhì)消費(fèi)的方向逐漸轉(zhuǎn)變。作為引領(lǐng)品牌發(fā)展和滿足高端人群消費(fèi)的超高端卷煙，也在經(jīng)歷新的變化。一方面，傳統(tǒng)超高端卷煙向著規(guī)模化的方向不斷發(fā)展，并面臨價(jià)值感下滑的問(wèn)題；另一方面，各種新致富方式的涌現(xiàn)、新商務(wù)精英人群的崛起也需要新產(chǎn)品來(lái)標(biāo)榜自身的價(jià)值。

在種種因素的綜合作用下，傳統(tǒng)超高端卷煙陣營(yíng)悄然裂變，市場(chǎng)亟待新鮮血液的涌入，從而引領(lǐng)卷煙品牌價(jià)值升級(jí)。新時(shí)期的超高端卷煙應(yīng)該怎樣吸引新商務(wù)精英人群的關(guān)注呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該具備以下幾種特點(diǎn)：第一，鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)。對(duì)于新商務(wù)精英而言，因其致富方式與傳統(tǒng)商務(wù)人群有著巨大差異，導(dǎo)致價(jià)值理念必然是獨(dú)一無(wú)二的。個(gè)性鮮明的特質(zhì)是其區(qū)別于他人的鮮明標(biāo)簽，在產(chǎn)品選擇上同樣如此。第二，稀缺的產(chǎn)品資源。這個(gè)“稀缺”，一定是在某一領(lǐng)域做到了極致。

因此，未來(lái)的高端卷煙一定是某一細(xì)分領(lǐng)域的極致標(biāo)桿和引領(lǐng)者。第三，普適的價(jià)值意義。唯有如此，才能被廣大消費(fèi)者所熟知、接受，在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中引領(lǐng)人們不斷去探索、追求。

福建中煙旗下的高端產(chǎn)品——“金磚系列”以其鮮明的產(chǎn)品特征和價(jià)值意義契合了新商務(wù)精英群體的需求。無(wú)論是獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，還是鐵觀音茶香爆珠的加入，抑或亦或是中支品類(lèi)的布局，都使其具備了成為一款明星產(chǎn)品的潛質(zhì)。

2019年，在福建中煙全新的品牌戰(zhàn)略構(gòu)架之下，金磚品系的發(fā)展也將迎來(lái)新的一頁(yè)。海納百川，敢拼會(huì)贏，在超高端市場(chǎng)裂變與重構(gòu)的契機(jī)之下，“金磚系列”將以全新的發(fā)展面貌邁上高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

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