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剛剛過去的2019年，是中支煙全面爆發(fā)的一年，近100萬(wàn)箱的銷量規(guī)模，接近70%的同比增長(zhǎng)，高達(dá)4.7萬(wàn)元的單箱均價(jià)，讓其成為創(chuàng)新產(chǎn)品中表現(xiàn)最搶眼的一個(gè)。規(guī)模和結(jié)構(gòu)的雙線增長(zhǎng)，也吸引著更多品牌投入到中支煙的發(fā)展中，2019年中支規(guī)格總數(shù)已超過100個(gè)，幾乎所有的重點(diǎn)品牌都已完成中支煙的產(chǎn)品布局，競(jìng)爭(zhēng)正在變得激烈起來。

一、中支煙銷量市場(chǎng)分析

“新冠肺炎”疫情爆發(fā)以來，雖然受到市場(chǎng)投入、分揀配送等因素的制約，但中支煙仍然保持了“更高增速、更高結(jié)構(gòu)”的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020年前3個(gè)月，中支煙即已接近完成去年一半的商業(yè)銷量，單箱批發(fā)收入更是達(dá)到了5萬(wàn)元以上。

由此判斷，2020年的中支煙競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，參與中支“賽道”的產(chǎn)品數(shù)量還將進(jìn)一步增加。此外，通過觀察也可以看出，在結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，高端中支煙具備更加突出的增長(zhǎng)速度和發(fā)展質(zhì)量。

二、太子中支的銷量分析

“天子”品牌在2018年推出的“天子（中支）”上市僅一年時(shí)間就錄得3.4萬(wàn)箱的銷量，躋身全國(guó)一類中支煙單規(guī)格銷量排名前四，250元整數(shù)價(jià)位中支煙銷量排名第1位。憑借這款產(chǎn)品，“天子”品牌在中支“賽道”實(shí)現(xiàn)了快速上位，也為其中支煙的發(fā)展錨定了戰(zhàn)略高度——將中支品類作為品牌發(fā)展重點(diǎn)，同時(shí)聚焦高結(jié)構(gòu)中支煙發(fā)展。

在此背景下，零售價(jià)350元/條“天子（重慶印象）”的推出，就是對(duì)“天子（中支）”消費(fèi)升級(jí)需求的及時(shí)承接。同時(shí)，隨著這款新產(chǎn)品的推出，“天子”品牌在中支品類的結(jié)構(gòu)性布局將更加完備，在200-300元價(jià)位、300-400元價(jià)位以及500元價(jià)位都有了相應(yīng)產(chǎn)品布局，從而給消費(fèi)者以更多選擇。

截止2020“天子”品牌中支煙銷量突破10000箱，展現(xiàn)出更快的增長(zhǎng)速度。除了已經(jīng)上市的“天子（中支）”、“天子（中國(guó)心）”和全新上市的“天子（重慶印象）”，“天子”品牌在今年還將布局“觀天下”、“千里江山”等多款中支新品，傳遞出了“ALL IN”中支煙的決心。而作為“天子”品牌2020年推出的第一款中支新品，“天子（重慶印象）”將以產(chǎn)品實(shí)力為中支煙發(fā)展強(qiáng)力加碼，值得期待。

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