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時(shí)下，中支煙風(fēng)潮正盛。越來越多的品牌將關(guān)注度轉(zhuǎn)移到中支煙身上，并付諸了許多的資金和熱情。不過，不同于細(xì)支煙由低到高的價(jià)位發(fā)展布局，中支從一開始就瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，成為品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

以2019年為例，在近百萬箱的中支煙當(dāng)中，一類中支就達(dá)到了40多萬箱，中支煙整體單箱結(jié)構(gòu)達(dá)到4.7萬元。從今年一季度來看，一類中支煙銷量規(guī)模和單箱結(jié)構(gòu)大幅增長(zhǎng)，在高端化的道路上走得越發(fā)穩(wěn)健。

一、中支煙高端化：大品牌效應(yīng)初現(xiàn)端倪

不過，在中支煙高端化的過程當(dāng)中，并非所有品牌都能從中受益。中支煙高端化的過程，極大彰顯了大品牌的擴(kuò)張效應(yīng)。

以2019年為例，一類中支煙中“中華”、黃鶴樓兩大品牌并駕齊驅(qū)，規(guī)模體量均在6萬箱以上。其次，云煙品牌憑借“小熊貓家園”和“中支金腰帶”2款產(chǎn)品在一類中支煙中位列第2陣營。在此之外，利群、玉溪以接近3萬箱的規(guī)模體量并列第3陣營。

一類中支煙的絕大部分市場(chǎng)份額，被以上5個(gè)大品牌所占據(jù)。從某種程度上來講，中支煙高端化的過程，也是大品牌突破結(jié)構(gòu)瓶頸的過程。大品牌主導(dǎo)了中支煙的發(fā)展方向，并在其中發(fā)揮重要作用。

二、中支煙擴(kuò)容：區(qū)域品牌和規(guī)模型品牌的機(jī)會(huì)

大品牌在中支煙發(fā)展中起決定性作用，并不意味著其他品牌失去了參與中支煙的意義和機(jī)會(huì)。隨著中支煙逐漸擴(kuò)容，普一類中支首先享受發(fā)展的紅利。

無論是產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量還是卷煙銷量上來看，普一類中支都呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。有云煙（小熊貓家園）、天子（中支）珠玉在前，給后續(xù)品牌帶來了極大的鼓舞。

2020年，包括七匹狼（鼓浪揚(yáng)帆）、泰山（金將中支）、黃金葉（商鼎）等在內(nèi)的中支產(chǎn)品即將或者已經(jīng)上市。在行業(yè)“136/345”的政策指引下和疫情后對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，普一類中支將承擔(dān)起中支煙從概念轉(zhuǎn)向消費(fèi)的重要載體。

中支煙的口糧化，尤其是普一類中支煙的規(guī)模化，給錯(cuò)過細(xì)支發(fā)展浪潮的區(qū)域品牌和規(guī)模型大品牌帶來了一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)提結(jié)構(gòu)、樹形象、增銷量的機(jī)會(huì)。通過普一類中支實(shí)現(xiàn)對(duì)原有二類甚至三類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)置換，借此帶領(lǐng)品牌煥發(fā)新生。

無論是大品牌憑借高端破題，還是區(qū)域品牌和規(guī)模型品牌的結(jié)構(gòu)提升，都要求中支向著高端化的方向發(fā)展。從某種程度上來講，不是中支選擇了高端化，而是高端選擇了中支化。

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