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中支煙元年已過(guò)，2019年累積起來(lái)的中支辨識(shí)度，將為2020年中支卷煙發(fā)展帶來(lái)厚實(shí)的鋪墊。作為中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的卷煙品類(lèi)，中支在2019年斬獲了良好的收益與市場(chǎng)反饋，僅僅一年時(shí)間，行業(yè)內(nèi)大部分重點(diǎn)品牌就已初步完成了中支產(chǎn)品的排兵布陣。據(jù)了解，單是銷(xiāo)量最大的30個(gè)品牌就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中支布局超過(guò)100個(gè)品規(guī)，而2020年僅前3個(gè)月，中支煙就已接近完成去年一半的商業(yè)銷(xiāo)量。以目前各品牌中支角逐的速度來(lái)看，2020年將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年：一方面，更多的品牌會(huì)加入到競(jìng)技場(chǎng)中；另一方面，已初步完成基礎(chǔ)建設(shè)的品牌之間銷(xiāo)量差距微小，還需以擴(kuò)大距離為目標(biāo)進(jìn)一步培育特色產(chǎn)品。

一、中支香煙市場(chǎng)迎來(lái)風(fēng)口

中支風(fēng)口已然成型，以大品牌為引領(lǐng)的中支發(fā)展隊(duì)伍正不斷涌入新生力量。對(duì)于中支卷煙來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)仍然存在廣泛的增量分割余地，各色產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況并不是此起彼伏的關(guān)系，而是可以比肩上升的關(guān)系。不過(guò)，渠道的寬度和容量終歸有限，中支品類(lèi)雖在當(dāng)下風(fēng)頭正興，但不意味著大浪淘沙永遠(yuǎn)不會(huì)來(lái)臨，屆時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)成功上岸的產(chǎn)品將是屈指可數(shù)。

所以，品牌既要迎接中支風(fēng)口，也要站在風(fēng)口積蓄力量。

第一，品牌要提早在產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品價(jià)位上實(shí)現(xiàn)多方布局，力爭(zhēng)在品類(lèi)繁榮期之前實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)部的系統(tǒng)化全面布局；第二，積蓄強(qiáng)勢(shì)發(fā)展力量要以硬核品質(zhì)為依托。目前，中支愈發(fā)展現(xiàn)出其肩負(fù)品牌結(jié)構(gòu)提升、價(jià)值升級(jí)、形象樹(shù)立的強(qiáng)烈責(zé)任感，以硬核文化與產(chǎn)品力打造產(chǎn)品，才有希望在百舸爭(zhēng)流中實(shí)現(xiàn)最后的成功上岸。

自2018年上市以來(lái)，天子（中支）僅用不到兩年的時(shí)間就登上了250元價(jià)位段銷(xiāo)量第一的寶座，2019年全年銷(xiāo)量破3.3萬(wàn)箱，成為緊隨中華（雙中支）的“中支煙大單品”。天子（中支）作為最年輕中煙公司打造出的最有活力的產(chǎn)品的同時(shí)，可喜的成績(jī)也加速領(lǐng)跑著天子品牌向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

二、天子香煙2020蓄力起航

借著天子（中支）的發(fā)展勢(shì)頭，重慶中煙又在2019年陸續(xù)推出了天子（C位）、天子（中國(guó)心）、天子（重慶印象）這幾款中支產(chǎn)品。天子（C位）定位個(gè)性化女士專屬中支卷煙，以愉悅感、香氣感滿足生理需求，借吸引力、個(gè)性化滿足時(shí)尚需求，用認(rèn)同感、價(jià)值感滿足情感需求，“C位”的出現(xiàn)填補(bǔ)了女士煙市場(chǎng)極大的空白。天子（中國(guó)心）占位高端中支市場(chǎng)，主打愛(ài)國(guó)情懷，堅(jiān)持做令國(guó)人自豪的產(chǎn)品。天子（重慶印象）回歸于天子品牌的根脈文化——重慶本土文化，用極高性價(jià)比，以貓眼鐳射、立體印刷、電雕圖案的科技感與時(shí)尚感驚艷亮相?？梢哉f(shuō)，天子（中支）正與三款新品中支卷煙共同構(gòu)建起天子品牌的中支硬核實(shí)力。

雖然年輕，可也正是因?yàn)槟贻p，重慶中煙才能以最靈敏的時(shí)尚嗅覺(jué)來(lái)感知行業(yè)內(nèi)的風(fēng)尚潮流。站在中支品類(lèi)的風(fēng)口面前，天子品牌無(wú)疑是成功的領(lǐng)跑者。依靠品牌特有的行業(yè)視角與前瞻性，天子體系內(nèi)部的中支布局正在趨于完善，不論是“C位”、“中國(guó)心”還是“重慶印象”，都以市場(chǎng)需求作為根本動(dòng)力和出發(fā)點(diǎn)，從內(nèi)到外無(wú)一不是產(chǎn)品力的體現(xiàn)。積蓄力量，“2020，中支看重慶”，在這樣的口號(hào)引領(lǐng)下，天子的船帆，正在新興品類(lèi)無(wú)垠的藍(lán)海上徐徐展開(kāi)。

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