商務(wù)用煙在行業(yè)占有重要地位，這不僅由于商務(wù)用煙對于單箱結(jié)構(gòu)的提升，同時(shí)也源于對品牌形象和品牌價(jià)值的影響。換句話說，缺乏商務(wù)價(jià)值的品牌，是無法在高端市場立足的。
提及商務(wù)用煙，就不得不說芙蓉王品牌。上世紀(jì)90年代初期，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革方興未艾，芙蓉王抓住這一寶貴的歷史機(jī)遇，提出了商務(wù)用煙的新定位，并推出了芙蓉王（硬），開啟了商務(wù)用煙之先河。
此后，芙蓉王又推出了“藍(lán)王”“軟藍(lán)王”等產(chǎn)品，在高端市場“萬里江山一片紅”的情況下掀起了一場“藍(lán)色風(fēng)暴”，“商務(wù)藍(lán)”概念脫穎而出。
芙蓉王之后，“中華”、蘇煙于世紀(jì)之交的10年間在商務(wù)用煙市場快速崛起。無論是高端禮贈還是商務(wù)宴請，“軟/硬中華”“大/小蘇煙”等產(chǎn)品頻頻出鏡，以高端煙之名行商務(wù)用煙之實(shí)。商務(wù)用煙產(chǎn)品規(guī)格、市場體量不斷擴(kuò)容，極大推動了高端煙市場繁榮發(fā)展。
回顧商務(wù)用煙的發(fā)展歷程，起源于上世紀(jì)90年代初，發(fā)展于世紀(jì)之交的10年，在當(dāng)下煥發(fā)出新的力量。在此過程中，成就了一批如芙蓉王、“中華”、蘇煙等在內(nèi)的高端品牌。
如今，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的財(cái)富觀和發(fā)展觀也發(fā)生了新的變化，并對商務(wù)用煙提出了新的需求，新商務(wù)用煙價(jià)值重塑正當(dāng)時(shí)。
商務(wù)價(jià)值理念轉(zhuǎn)變。商務(wù)文化隨著社會環(huán)境和商務(wù)精英的需求所改變，以往商務(wù)用煙更多的強(qiáng)調(diào)對“成功”“奢華”“享受”的追求，從而突出商務(wù)精英人群與眾不同的社會地位。
但在當(dāng)下的消費(fèi)背景下，新商務(wù)精英更多出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、金融、傳媒等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了新商務(wù)精英更加突出對“奮斗”“分享”“共贏”的追求。
商務(wù)用煙在保持原有社交功能不變的情況下，自吸消費(fèi)不斷攀升，更加注重對消費(fèi)者自我的獎(jiǎng)勵(lì)和撫慰，這是傳統(tǒng)商務(wù)用煙所缺失或者弱化的地方。
創(chuàng)新消費(fèi)需求涌現(xiàn)。從2010年至今的10年間，我國社會發(fā)展日新月異，各種新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)，培養(yǎng)了一批又一批新商務(wù)精英人群。新商務(wù)精英所處的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展道路決定了，他們更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性。
在消費(fèi)需求創(chuàng)新方面，應(yīng)該是視覺感官、消費(fèi)體驗(yàn)和文化價(jià)值的多維度轉(zhuǎn)變，并將其中的一點(diǎn)放大、做強(qiáng)，從而在新商務(wù)用煙中脫穎而出。
以“徽商新概念細(xì)支”為例，在產(chǎn)品文化上主打“賈而好儒，天下為懷”的價(jià)值理念；在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，則突出徽派建筑特色和帝王黃色系，提升產(chǎn)品的價(jià)值感。在產(chǎn)品品質(zhì)上，在原有的焦甜香基礎(chǔ)上，突出石斛的保潤功能；并通過“細(xì)支+爆珠”的產(chǎn)品形態(tài)和“新商務(wù)用煙”的定位來吸引商務(wù)人群關(guān)注，并獲得了市場的認(rèn)可。
高端價(jià)值亟待提升。自芙蓉王、“中華”、蘇煙之后，雖然商務(wù)煙市場一直在擴(kuò)容，但市場上缺乏叫得響的新商務(wù)用煙品牌。傳統(tǒng)的商務(wù)煙產(chǎn)品也隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，出現(xiàn)了價(jià)值矮化的問題。
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