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但隨著中支煙規(guī)模的擴(kuò)大，中支低端化的趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。目前，部分中支煙價(jià)位已經(jīng)觸底高三類和二類價(jià)位。對(duì)此小編認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)中支煙的定位。尤其是細(xì)支煙低端化案例在前，必須謹(jǐn)防中支煙發(fā)展步其后塵。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。

重新認(rèn)識(shí)創(chuàng)新型卷煙

創(chuàng)新品類卷煙的價(jià)值并不在于產(chǎn)品本身，而是滿足消費(fèi)者多樣化需求，應(yīng)該充分發(fā)揮其“新奇特”的產(chǎn)品特質(zhì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注煙草，努力提升單箱結(jié)構(gòu)。正如徐局長(zhǎng)在全國(guó)卷煙營(yíng)銷工作會(huì)議上所提出的，卷煙無(wú)論怎樣創(chuàng)新，好抽都是第一位的。面對(duì)消費(fèi)者多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，走創(chuàng)新品類低端化競(jìng)爭(zhēng)的路子，不僅無(wú)助于行業(yè)的健康發(fā)展，反而會(huì)對(duì)已有的競(jìng)爭(zhēng)格局造成沖擊。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，普一類以下口糧價(jià)位，無(wú)論卷煙形態(tài)如何創(chuàng)新，影響消費(fèi)者決策的永遠(yuǎn)都是價(jià)格和口味兩大因素，至于產(chǎn)品究竟是中支、細(xì)支、短支、爆珠并不重要。二類甚至高三類細(xì)支的發(fā)展，極大沖擊了常規(guī)卷煙和普一類卷煙的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致單箱結(jié)構(gòu)降低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)陷入低端化的困局，這一點(diǎn)在東北市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。

如今，隨著中支煙的快速發(fā)展，各個(gè)工業(yè)企業(yè)紛紛布局中支品類，對(duì)于滿足消費(fèi)者需求多有裨益。但不同于細(xì)支煙“自下而上”的發(fā)展道路，中支煙之所以能夠引爆市場(chǎng)就是從中華(金/雙中支)開(kāi)始的，中支留給消費(fèi)者的更多的是高端煙的印象。低端化的發(fā)展模式雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)滿足中支品類量的增長(zhǎng)和企業(yè)稅利增長(zhǎng)的需求，但對(duì)行業(yè)發(fā)展而言弊大于利，并不可取。

中支煙發(fā)展的幾條建議

1、建立中支煙發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)

沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，盡快出臺(tái)中支煙的定價(jià)規(guī)則對(duì)促進(jìn)中支品類健康發(fā)展很有必要。這種游戲規(guī)則可以是自上而下的，仿“細(xì)、短、爆”發(fā)展案例，出臺(tái)相關(guān)規(guī)定自上而下強(qiáng)制推行。還可以是橫向統(tǒng)一的，由某個(gè)工業(yè)企業(yè)建立一套中支煙發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合幾家企業(yè)形成品類聯(lián)盟，并逐漸在行業(yè)內(nèi)推廣，形成廣泛認(rèn)知。這樣做的好處在于：

首先，樹(shù)立企業(yè)的權(quán)威地位，在某一細(xì)分品類中做大做強(qiáng)，可以為許多特色品牌、創(chuàng)新型品牌提供更多的發(fā)展機(jī)遇;其次，探索“以消費(fèi)者為中心”的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系。這種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系包括技術(shù)指標(biāo)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、品類定位等多個(gè)方面，以適應(yīng)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境需求。#p#副標(biāo)題#e#

2、積極占位高端市場(chǎng)

高端中支香煙更受歡迎(銷量最好的中支香煙排行榜)。正如前文所說(shuō)的那樣，中支煙應(yīng)該占位高端市場(chǎng)，而非走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略。今年1—4月份，行業(yè)單箱結(jié)構(gòu)達(dá)到了3.4萬(wàn)元的水平，雖然與一季度相比略有下降，但與計(jì)劃安排相比仍有1000元的高增長(zhǎng)。在此情況下，煙草行業(yè)正在積極實(shí)踐由規(guī)模化發(fā)展向結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)銷量提升的方式違背了行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)表明，消費(fèi)者需要高品質(zhì)的產(chǎn)品和更加舒適的品吸體驗(yàn)。如果中支煙能夠抓住這一發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)形成與“細(xì)、短、爆”截然不同的發(fā)展格局。

3、強(qiáng)化“中支煙是中國(guó)智慧”的認(rèn)識(shí)

在目前已有的卷煙品類當(dāng)中，中支煙是唯一一個(gè)由中國(guó)人自主創(chuàng)造的卷煙形態(tài)，是企業(yè)和消費(fèi)者在不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)探索產(chǎn)生的結(jié)果。尤其是在當(dāng)下民族自信心高漲的情況下，將中支提升到“創(chuàng)造中國(guó)芯”的地位，強(qiáng)化“中支煙是中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智慧”的表達(dá)，對(duì)于提升中支煙行業(yè)地位、市場(chǎng)認(rèn)知有著積極的促進(jìn)作用。

可以說(shuō)，中支煙趕上了國(guó)貨崛起的好時(shí)機(jī)。走高端化發(fā)展的道路、走中國(guó)創(chuàng)造發(fā)展的道路比低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加有利。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于中支香煙市場(chǎng)如何 。更多了解點(diǎn)擊：市面上中支香煙有哪些，中華金中支引領(lǐng)新潮流